Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Marktontwikkeling kranten
Uiteraard heeft de Nederlandse krantenmarkt zich de laatste jaren ontwikkeld. Naast de ontwikkeling
van zelfstandige dagbladondernemingen en dagbladtitels, zijn er uiteraard ook ontwikkelingen in de
dagbladomzet. Beiden worden in de tabellen en figuur van bijlage 5 op pagina 57 verklaard.
De laatste tien jaar zijn er geen grote veranderingen geweest in het aantal zelfstandige
dagbladondernemingen. Een zelfstandige dagbladonderneming bezit zelf meer dan 50% van alle
uitgegeven aandelen. Het aantal dagbladtitels daarentegen kent een lichte afname. De inkomsten uit
advertenties is de laatste 10 jaar gedaald, maar lijkt er nu langzaam weer uit de krabbelen. De omzet
door abonnementen en losse verkoop belooft veel, dat is de afgelopen tien jaar met 135 miljoen euro
gestegen.
Mediabestedingen Internationaal
De wereldwijde entertainment- en media-industrie zal naar verwachting jaarlijks met gemiddeld 6,4%
groeien naar $ 2 biljoen in 2011. Dit voorspelt PricewaterhouseCoopers (PwC) in haar ‘Global
Entertainment and Media Outlook 2007-2011‘ die in september 2007 in Nederland is gepubliceerd. Het
rapport stelt dat de sector zich in een duurzame groeifase bevindt. (zie figuur op de volgende pagina)
2007 2008 2009 2010 2011
TV
€ mln. 925 975 1015 1070 1100
% 2,8 5,4 4,1 5,4 2,8
Radio
Out of home
Internet
Publiekstijdschriften
Dagbladen
Totaal
(Bron: PwC)
€ mln. 290 300 310 320 330
% 3,6 3,4 3,3 3,2 3,1
€ mln. 156 165 175 186 198
% 5,4 5,8 6,1 6,3 6,5
€ mln. 170 200 225 250 275
% 24,1 17,6 12,5 11,1 10,0
€ mln. 755 795 830 860 890
% 6,8 5,3 4,4 3,6 3,5
€ mln. 720 735 752 770 790
% 1,7 2,1 2,3 2,4 2,6
€ mln. 3016 3170 3307 3456 3583
% 4,7 5,1 4,3 4,5 3,7
Mediabestedingen Nationaal
De netto mediabestedingen zijn in de eerste zes maanden van 2007 met 2,7% gegroeid tot ruim € 1,86
miljard. Opvallend was de groei van dagbladen en huis-aan-huisbladen die een toename van de
advertentie-inkomsten noteerden van respectievelijk 4,8% en 5,0%. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport
Netto Mediabestedingen dat Nielsen Media Research publiceert. De persmedia zagen de advertentieinkomsten
toenemen met 2,8%. Die groei is volledig toe te schrijven aan dagbladen en huis-aanhuisbladen,
die profiteerden van een toename van het aantal personeelsadvertenties als gevolg van de
groeiende economie. Waar de kranten de mediabestedingen zagen stijgen, hadden zowel de
publiekstijdschriften (-1,1%) als de vak- en managementbladen (-0,8%) te maken met dalende
advertentie-inkomsten.
Engagement tijdschriften
In de hedendaagse marketingwereld bombarderen internet, TV-reclame, telemarketing en andere
nieuwkomers de consument dagelijks met reclameboodschappen. Wat heeft een adverteerder nog in
een tijdschrift te zoeken? Het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) heeft daar onderzoek naar gedaan.
Het onderzoek is uitgevoerd onder 2.000 lezers (m/v) van general interest en special interest
tijdschriften, in de leeftijd van 18 t/m 65 jaar.
Uit de studie blijkt dat 75% van de ‘engaged’ tijdschriftenlezers (lezers met een sterke bladbinding) wel
eens een winkel of een website bezoekt na het zien van een advertentie in hun blad. Ruim 55% koopt
daadwerkelijk een product of probeerde een dienst uit.
15