Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

2 Campagneplan
2.1 Doelstellingen
Communicatiedoelstellingen moeten een bijdrage leveren (een afgeleide zijn van) aan de
algemene doelstellingen.
Explode stelt zich als doel om voor WP Sport Media het volgende te bereiken:
- Bewustwording en betrokkenheid voor/met het onderwerp sport en psychologie onder de
doelgroep te vergroten met als uiteindelijk doel ledenwerving.
- Doelgroepen overtuigen over te gaan tot het kopen van het magazine ‘Sport & Mind’
Dit campagneplan moet een bijdrage leveren aan het vergroten van:
- Projectbekendheid als middel om aandacht voor het magazine ‘Sport & Mind’ te krijgen en te
houden (agendasetting)
- Kennis over psychologie in de sport
Operationele communicatiedoelstellingen zijn:
- Doelgroepen kennen de projectslogan: ”Psychologie en mentale oorlogsvoering kom je overal
tegen, in de sport zijn bij u toch ook bekend!”
- Doelgroepen weten/realiseren zich welke voordelen ze kunnen opdoen door het lezen van
‘Sport & Mind’ (qua inzicht, tactiek, visie, kennis etc.)
- Doelgroepen worden in de aanvangsfase minimaal 4 keer per maand geconfronteerd met de
centrale boodschap van het project.
2.2 Doelgroepen
De lezer van het Sport & Mind magazine wilt meer inzicht krijgen in de psychologische aspecten van
de sportwereld. Ofwel voor zichzelf ofwel voor een ander. De achterliggende gedachte hierbij is ter
verbetering van prestaties, informatief of ter vermaak. Het magazine krijgt een wetenschappelijke
maar ook persoonlijke invalshoek. Het wetenschappelijke gedeelte blijkt momenteel een hot issue te
zijn. Hiervoor kunnen we gebruik van onderzoeken en wetenschappers. Het overige deel wordt
ingevuld met informatie van oud of huidige topsporters in combinatie met leuke weetjes, testen etc.
Sport en Mind richt zich op een brede doelgroep, zowel mannen als vrouwen. Met onze campagnes
sturen wij aan op de leeftijdsgroep 16 tot en met 49 jaar. Hier ligt onze prioriteit. Uit onze onderzoeken
is namelijk gebleken dat deze lezers de meeste magazines kopen. In ons magazine zullen wij ook
aandacht besteden aan de 49 plusser, ook deze groep lezers verdient de aandacht, ze hebben
immers meer vrije tijd te besteden. Wij richten ons met het magazine op de Nederlandse markt.
De Nederlanders waar wij ons met het magazine op richten kan men onderverdelen in:
- Topsporters (hoog niveau)
- Amateur sporter (gemiddeld niveau)
- Recreatie sporter (laag niveau)
- Ouders van (jonge) sporters
- Trainers/coaches
- Sport geïnteresseerde met een interesse voor sportpsychologie
- Vak gespecialiseerde (psychologen, fysiotherapeuten, sport doktoren etc.)
Voor topsporters is het te allen tijde van belang om mentaal om mentaal scherp te blijven. Een
wedstrijd kan je immers in je hoofd al half winnen, maar dan moet het wel goed zitten natuurlijk. En
anders kan je het altijd nog trainen en verbeteren! Voor sporters die (bijna) op het hoogste niveau
sporten is de druk om prestaties altijd aanwezig. Hoe ga je hiermee om? Wij willen deze sporter meer
informatie verschaffen doormiddel van het Sport & Mind magazine. Deze doelgroep vergt geen
hooggeschoolde opleiding, elke topsporter komt hiermee in aanraking daarbij is het opleidingsniveau
niet van belang. De interesse voor het magazine moet van nature, vanuit de sport, komen.
Voor amateur sporter en de ouders van (jonge) sporters zal de nadruk liggen op het verkrijgen van
meer inhoudelijke informatie en praktische tips. Want hoe kan deze groep net zo goed worden als hun
idool? Wat moeten ze daarvoor doen? Welke voorbereiding? Etc.
67