Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

De recreatiesporter doet zijn of haar hobby/sport meestal ter ontspanning. Van deze doelgroep
verwachten wij dan ook de hoger opgeleide aan te trekken, die het interessant vind om meer te weten
te komen over sportpsychologie. Ook de groep van sport geïnteresseerde sluit hier kort bij aan. Deze
groep wilt weten hoe de personen die ze op tv zien het aanpakken, deze verhalen kan de fan terug
lezen in ons magazine. Hierdoor krijgt de lezer een andere kijk op de zaak.
Coaches en trainers zijn voortdurend in de weer om de prestaties van hun pupil te verbeteren. Ze
richten zich dan met name op de prestatiekant tijdens de trainingen en wedstrijden. Daar komt
langzaam maar zeker verandering in. Psychologie wordt in de sport steeds belangrijker om je staande
te houden in de harde en zware wereld van sport. Voor deze coaches en trainers kan het Sport &
Mind magazine bruikbare informatie en tips verschaffen.
Natuurlijk mogen de vakpersonen die dagelijks in aanraking komen met het onderwerp niet
achterwege blijven in onze doelgroep. De (sport)psychologen, fysiotherapeuten, sport artsen en ook
orthopeden komen dagelijks in aanraking met sporters voor mentale of fysieke hulp. Het magazine
kan deze geleerden informatie verschaffen. Het magazine is natuurlijk ook uitstekend geschikt om in
de wachtruimte te leggen.
Kortom:
- Leeftijd : 16 tot 49 jaar
- Geslacht : man en vrouw
- Locatie : Nederland en België (Nederlandstalig gedeelte)
- Opleiding : 16 tot 25 jaar minimaal MBO-niveau
25 en ouder minimaal HBO-niveau
2.3 Uitgangspunten van de communicatie:
- Sluit aan bij de leefwereld van de doelgroepen: doelgroepen moeten zich dus herkennen in de
boodschap en hierin hun voordelen kunnen herkennen
- Moet een zo groot mogelijk bereik hebben (gericht op sport geïnteresseerden)
- Nieuwswaarde hebben
- Continuïteit
- Gebruikmakend van bestaande (massamediale) middelen
2.4 Verantwoordelijkheid en taakverdeling voor uitvoering campagneplan
De verantwoordelijkheid voor de coördinatie en uitvoering van dit campagneplan ligt bij de
communicatieadviseur van Explode. Deze rapporteert het op zijn beurt door naar de opdrachtgever.
Bij de uitvoering van de activiteiten uit dit plan wordt ondersteuning verwacht van de verschillende
marketing en promotie medewerkers van het bureau.
3 Communicatiemiddelen
De communicatiemiddelen die in dit overzicht worden uitgewerkt kunnen op 2 manieren worden
ingezet:
- Als zelfstandige communicatieactiviteit met als doelstelling de centrale boodschap van het
project te communiceren naar de doelgroepen;
- Ter ondersteuning van activiteiten die de komende projectperiode worden ontwikkeld vanuit
de verschillende werkgroepen.
Of, hoe en wanneer de communicatiemiddelen worden ingezet is uiteindelijk afhankelijk van:
- Budget
- Bereik
- Verwacht effect
- Samenhang met andere middelen
3.1 Algemeen
Projectslogan/Boodschap
De kracht van communicatie zit in de herhaling. Ook voor dit project geldt dat er continu
aandacht moet blijven voor het onderwerp (agenda setting). Daarom is het aan te bevelen om
een centrale boodschap voor de uitvoering van het campagneplan vast te stellen. Deze
68