Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

5.2.1 Groeistrategieën, Ansoff
Er is sprake van markt penetratie. Hierbij heb je een bestaand product (psychologie) in een bestaande
markt (sport magazines). De concurrentie in deze markt is het hevigst en gaat ten koste van elkaar.
5.2.2 Distributiestrategie
Er zal in eerste instantie gebruik gemaakt worden van de huidige distributie kanalen van WP Sport. Als
het blad aanslaat kan er gekeken worden of er geen goedkopere manier te vinden is. De huidige
drukker en transporteur van WP Sport is voor een belangrijk deel gekozen om de snelle omloop tijd.
Aangezien dit voor ‘ Sport & Mind’ veel minder van belang is kan er naar andere wegen gezocht
worden. Omdat de marges binnen die sector minimaal zijn er het zeker in het begin om niet al te grote
aantallen gaat is ons advies om hier pas in een later stadium energie aan te besteden.
5.2.3 Levensloop
Voor dit tijdschrift is geen oneindige levensloop. Een tijdschrift zoals VI heeft een veel actueler karakter
en blijft daarom lang bestaan.
Dit tijdschrift komt voort uit een trend die nu aan het opstarten is, mensen worden steeds bewuster van
de mentale mogelijkheden en onmogelijkheden. De aanzienlijke groei van het Psychologie magazine is
daar een mooi voorbeeld van. Omdat het een trend is en geen hype is de verwachting dat dit tijdschrift
tenminste 10 jaar kan bestaan. Het streven is dus om vanaf het tweede seizoen in ieder geval winst te
gaan maken. Zodoende kan een optimaal breed publiek bereikt worden en kan de kwaliteit van het
blad van voldoende niveau zijn.
5.3 Merknaam en design
5.3.1 Merknaam
Magazinenaam: Sport & Mind
Waarom is deze naam voor ons blad gekozen?
Het blad gaat over sportpsychologie, dus zijn wij van mening dat de naam hierop terug moet slaan.
‘Sport’ moest er volgens ons zeker in verwerkt worden. Voor het psychologische/ mentale gedeelte van
de naam stonden er meerdere opties open, o.a. ‘psysport’ ‘mentalsport’ en ‘Sport en Psyche’. Er is
echter gekozen voor ‘Sport & Mind’. Doorslaggevend was de trend van de laatste jaren, het gebruik
maken van Engelse woorden in benamingen.
32