Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

1.Doelgroep
De Sport & Mind-lezer wil meer psychologisch inzicht in zichzelf en/of anderen in relatie tot de
sportprestaties. Hij is ook geïnteresseerd in sportpsychologisch wetenschappelijk onderzoek en wat
deze resultaten voor invloed kunnen hebben op zijn/haar de resultaten hiervan kunnen betekenen
voor de sportprestaties.
‘Sport & Mind’ richt zich op zowel mannen als vrouwen. De doelgroep waarop wij aansturen in ons
promotie-/campagneplan is tussen de 16 en de 49 jaar. De reden hiervoor is dat uit onderzoek is
gebleken dat deze leeftijdscategorie de meeste tijdschriften koopt. In het magazine zal echter ook
aandacht worden geschonken aan de oudere leeftijdsgroep.
De groep Nederlanders en Vlamingen waar wij ons op richten is op te splitsen in categorieën.
- De topsporters
- De mensen die vanuit hun vakgebied raakvlak hebben met de sportpsychologie
- De trainers/ coaches
- De breedtesporters
- De ouders van jongere sporters
De breedte sporters zijn vooral bezig met hun sport voor ontspanning (recreatief). Wij verwachten dat
met name de wat hoger opgeleide breedtesporter het interessant zal vinden om te weten wat
sportpsychologie voor hem/haar toe kan voegen aan de beleving van zijn/haar sport.
Coaches zijn altijd bezig met mensen, sporters die zij beter willen maken. Om zijn sporter(s) te
begeleiden moet een coach inzicht hebben in de mentale kant die aan het beoefenen van sport kleeft.
Is de topsporter nog erg jong om zich te verdiepen in de sportpsychologie, dan zal dit gedeelte
opgepakt worden door bijvoorbeeld de coach en ouders. Het is natuurlijk niet vanzelfsprekend dat de
ouders dit oppakken, maar ‘Sport & Mind’ is onder andere voor díe ouders die wel toegewijd zijn aan
de sportprestaties van hun kind.
Voor de topsporters is prestaties verbeteren van groot belang. Omdat hier een grote mentale kracht
voor nodig is, is inzicht in sportpsychologie nodig. De echte topsporter hoeft in principe niet hoog
opgeleid te zijn, omdat de interesse in de sportpsychologie vanuit de sport al ontstaat. De laatste tijd
wordt er op hoog niveau bij verschillende sporten steeds meer gekeken naar de invloed van
sportpsychologie, dit stimuleert dus de interesse van de sporter.
Verder richt ‘Sport & Mind’ zich op de mensen die vanuit hun vakgebied een raakvlak hebben met de
sportpsychologie. Hierbij kun je denken aan sportpsychologen, psychologen, trainers in teambuilding
en fysiotherapeuten.
Voor bovengenoemde groepen zullen het informatieve karakter en de praktische tips in het tijdschrift
van belang zijn.
Door het informatieve en wetenschappelijke karakter van het tijdschrift richten wij ons qua
opleidingsniveau op de hoger opgeleiden. Voor de leeftijdscategorie 16- 25 jaar geldt dat zij minimaal
HBO-niveau hebben. Voor de leeftijdscategorie 25 jaar een ouder wordt rekening gehouden met
MBO-niveau omdat zij meer levenservaring hebben.
Samenvattend;
- Leeftijd : 16 – 49 jaar
- Sekse : man/vrouw
- Locatie : Nederland/ Vlaanderen
- Opleiding : 16-25 jaar, minimaal HBO-niveau
25 en ouders, minimaal MBO-niveau
73