Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Individuele opdracht Niels Schouten JCU2 B1
193255
Als WP Sportmedia Sport & Mind wil introduceren op de markt zal er eerst een campagne moeten
komen om de doelgroepen te interesseren. Hierdoor is er meer kans dat de lancering succesvol
verloopt.
Het campagneplan moet een bijdrage leveren aan het vergroten van:
- Projectbekendheid (naam project) als middel om aandacht voor het onderwerp te
krijgen en te houden (agendasetting)
- Bekendheid van activiteiten binnen project
- Triggeren om mensen het tijdschrift te lezen, of beter nog aan te schaffen
De kernvraag in dit campagneplan is: Hoe verzorgen wij een goede (media-)campagne die
leidt tot een succesvolle introductie van het nieuwe blad?
Om tot een goede introductie van het blad te komen verwachten wij de volgende
vraagstukken:
- Hoe willen wij het blad promoten?
- Op welke doelgroepen gaan wij ons richten?
- Welk resultaat willen wij bereiken met deze campagne?
- Welk imago willen wij nastreven?
- Wat is onze boodschap?
Hoe willen wij het blad promoten?
Het tijdschrift wat wij willen promoten is het tijdschrift ‘Sport & Mind’. Dit blad is een
tijdschrift voor topsporters, mensen die vanuit hun vakgebied raakvlak hebben met de
sportpsychologie, trainers/ coaches, breedtesporters en ouders van jongere sporters.
Zoals het er nu naar uitziet is er nog geen bekendheid wat betreft het op handen
zijnde van een nieuw tijdschrift dus eerst zullen wij daar verandering in moeten
brengen.
Op welke doelgroepen gaan wij ons richten?
Zoals hierboven staat beschreven richten wij ons op de topsporters, mensen die
vanuit hun vakgebied raakvlak hebben met de sportpsychologie, trainers/
coaches, breedtesporters en ouders van jongere sporters. Als we ze iets specifieker
onderscheiden kom je uit op:
- Topsporters
o Over het algemeen is deze groep zo’n 20 tot 30 jaar oud. Zeer gedreven in de
sport en het merendeel is geïnteresseerd in andere ‘succes’-verhalen. Niet
alleen is deze groep geïnteresseerd in het algemeen, maar ook in de andere
methodes die andere sporters kunnen hebben. Hier werkt het ook als een
hulpmiddel voor hun eigen sportprestatie.
- Mensen die vanuit hun vakgebied raakvlak hebben met de sportpsychologie
o De meeste psychologen hebben 0 verstand van een sportprestatie. Voor hen
is dit blad een uitstekend middel om zich een keer te verdiepen in de psyche
van de sporter. Ook zij kunnen er wat aan hebben om bepaalde problemen op
te lossen via een andere invalshoek.
- Trainers/ coaches
o Nog te vaak zie je dat coaches op 1 manier coachen terwijl er wel 100
verschillende individuele personen bij zitten als er niet meer zijn. Ook voor de
coaches kan het een leermoment zijn als ze zien hoe andere coaches en
sporters een prestatie benaderen
77