Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
studie gevolgd. 9 op <strong>de</strong> 10 lezers is werkzaam. 81% van lezers is getrouwd of woont samen. Twee<br />
<strong>de</strong>r<strong>de</strong> heeft huiswonen<strong>de</strong> kin<strong>de</strong>ren. 73 % woont in een koophuis.<br />
(Bron: Best Life Lezerson<strong>de</strong>rzoek 2005)<br />
Eer<strong>de</strong>re resultaten<br />
In on<strong>de</strong>rstaan<strong>de</strong> grafiek is te zien wat <strong>de</strong> oplage van <strong>de</strong> verschillen<strong>de</strong> tijdschriften van WP Sport media<br />
in <strong>de</strong> afgelopen jaren is geweest.<br />
In <strong>de</strong> grafiek is te zien dat er sprake is van een terugloop in het laatste jaar voor Voetbal International,<br />
Sport International en Men’s Health. Voor Runners World is er spraken van een kleine stijging. De pas<br />
2 jaar op <strong>de</strong> markt zijn<strong>de</strong> bla<strong>de</strong>n Nummer 14 en BestLife zitten bei<strong>de</strong> nog in <strong>de</strong> groeifase, het<br />
oplageaantal is dan ook nog steeds stijgen<strong>de</strong>.<br />
Voetbal International is al vanaf 1965 het enige echte voetbalopinieweekblad in Ne<strong>de</strong>rland. Dankzij<br />
uitgebrei<strong>de</strong> verslaggeving, statistieken en interviews raakt <strong>de</strong> lezer wekelijks op <strong>de</strong> hoogte van alle<br />
nationale en internationale voetbalfeiten. Het blad wordt veel verkocht en mag dan ook nog steeds een<br />
succes genoemd wor<strong>de</strong>n. In <strong>de</strong> grafiek is een kleine daling van <strong>de</strong> oplage te zien, dit is waarschijnlijk<br />
toe te rekenen aan het feit dat lezers steeds vaker gebruik maken van internet om op <strong>de</strong> hoogte te<br />
blijven. De internet<strong>site</strong> van Voetbal International is <strong>de</strong> best bezochte voetbal<strong>site</strong> van Ne<strong>de</strong>rland (bron:<br />
<strong>www</strong>.vi.nl) Vi.nl is met een gemid<strong>de</strong>l<strong>de</strong> van 2 miljoen pageviews per dag <strong>de</strong> meest geraadpleeg<strong>de</strong><br />
sport<strong>site</strong> van Ne<strong>de</strong>rland. Het aantal unieke bezoekers per maand is in 2006 gestegen <strong>naar</strong> 600.000.<br />
85% van <strong>de</strong> bezoekers zien VI.nl als dé bron voor het meest actuele voetbalnieuws.<br />
(Bron: <strong>www</strong>.wpsportmedia.nl)<br />
2.2 Meso omgevingsanalyse<br />
2.2.1 Marktanalyse<br />
Marktomvang<br />
De Ne<strong>de</strong>rlandse krantenmarkt beschikt over 12 zelfstandige dagbladon<strong>de</strong>rnemingen. Dit is goed voor<br />
29 dagbladtitels, bestaan<strong>de</strong> uit 7 nationale, 20 regionale en 2 gratis kranten. Er zijn ongeveer 8.000<br />
magazine titels in ons land. In 2004 kwamen er 50 nieuwe tijdschriften op <strong>de</strong> markt. Toch nam <strong>de</strong><br />
marktomvang met 1,4% af, er is een langzaam herstel gaan<strong>de</strong>.<br />
13
Change language