Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

6.2.6 Middelen en media
Promotie is een belangrijk middel om een nieuw magazine bekend te maken aan het grote publiek.
Bij de introductie van het nieuwe sportblad zal daar dan ook de nodige aandacht naar uit gaan. Deze
promotie zal in de introductiefase starten door middel van een gratis proefabonnement. Het gratis
proefabonnement houdt in dat de eerste twee nummers gratis zijn waarna het overgaat in een halfjaar
- of jaarabonnement. Losse verkoop in de winkel uiteraard de normale verkoopsprijs. Door middel van
stands en borden op sportevenementen zal door promotiemedewerkers het nieuwe blad uitgereikt
worden aan het publiek.
Adverteren
Ook (reclame) advertenties zullen deel uitmaken van deze promotie. Hierbij moeten we denken aan
Internet, radio, tv en andere bladen. Op regionale televisie zenders kunnen spotjes getoond worden.
Hierover in de planning straks meer. Op de radio kan naast de ‘gewone’ reclame ook gedacht worden
aan het vertellen in de uitzending over het nieuwe magazine. Ook in kranten en andere sportbladen
kan geadverteerd worden voor ‘Sport & Mind’. Een memosticker is een vorm van adverteren, waarbij
een sticker, bovenaan op de voorpagina van de krant wordt geplakt. Deze memosticker kan
gemakkelijk verwijderd en meerdere malen opgeplakt worden. De consument hoeft niets uit te knippen
en kan de sticker weer ergens opplakken. Het standaard formaat is 75 x 75 mm, in kleur.
Op Internet is eigenlijk alles mogelijk:
Adverteren op sites die de doelgroep bereiken, maar ook het ontwikkelen van een eigen site waar door
middel van interactie contact kan worden gezocht met de doelgroep. Enerzijds door middel van
Forums, anderzijds door het invullen van vragenlijstjes.
Reclame op startpagina.nl bijvoorbeeld, al dan niet met beeldmateriaal, is een zeer effectief middel
omdat het door heel veel Nederlanders wordt bezocht. Aanmelden bij zoekmachines kan via het
distributienetwerk van Yahoo! Search Marketing (zoals al eerder aangegeven). Hiermee kan het
merendeel van de Nederlandse internetters bereikt worden.
Tevens zal er door media aandacht worden besteed aan het nieuwe blad. Hierin zal positief
gereageerd kunnen worden, maar ook negatief. Of het nu positieve of negatieve reacties zijn. De naam
‘Sport & Mind’ wordt wel actueel en ook dat is een vorm van promotie.
6.2.7 Planning
‘Sport & Mind’ zal 12x per jaar verschijnen. De introductiefase zal minimaal één maand duren.
Dit om onder andere het gratis proefabonnement onder de aandacht te brengen. Na de eerste
reclames zullen voorbereidingen getroffen moeten worden voor de eerste publicatie. Dat wil zeggen
een reclamecampagne waarin elke dag reclame gemaakt zal worden voor de komst van een nieuw
sport&psychologie magazine.
‘Sport & Mind’ zal dus gepromoot moeten worden voordat het geïntroduceerd wordt.
Hier wordt één maand voor uitgetrokken. Ongeveer vier weken vóór de officiële introductie zal gestart
worden met het promoten van het blad op Internet en in andere sportbladen. Twee weken voordat het
eerste nummer verkrijgbaar is zal gestart worden met spotjes op radio en één week voor de introductie
zal begonnen worden met reclame op televisie (zoals: “Wees er snel bij, volgende week in de winkel”).
Als het eerste blad eenmaal in de winkel ligt zal gedurende minimaal één maand de reclamecampagne
voortgezet worden (“Nu in de winkel!” en “Gratis” proefabonnement).
Adverteren
Metro – Sport rubriek
Week: Wanneer: Positie Kleurindex Formaat Kosten (netto)
4 Dinsdag,
Woensdag
Donderdag
Cut-out onder pagina
Onsert
Insert
Cut-out onder pagina
Full-colour
Full-colour
Full-colour
Full-colour
Prijzen zijn helaas enkel op aanvraag verkrijgbaar. Hier hebben we niet voor gekozen, doordat het een
fictieve opdracht is.
39