Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Marktgroei magazines
Uit de tabel van bijlage 3 (pagina 55) blijkt dat bijna elk tijdschrift in totaal verspreide oplage tussen het
eerste kwartaal van 2007 en het tweede kwartaal van 2007 is toegenomen. Grootste groeier bij de
sportbladen is Hockey Magazine Special met een groei van maarliefst 11.747 oplages. Enkel vier
magazines kennen een oplage van meer dan 10.000 stuks. Te weten: Voetbal International (166.212),
Golf Nieuws (130.408), GOLF Journaal (129.838)en Hockey Magazine Special (114.788)
Wanneer we kijken naar de populair wetenschappelijke tijdschriften is er een opmerkelijke groei te
constateren bij Triv, namelijk een groei van 5.518 oplages. Triv wordt op de hielen gezeten door het
Psychologie Magazine dat kende een groei van 4.546 oplages in een kwartaaljaar tijd. In dit genre zijn
er drie tijdschriften die de grens van 10.000 stuks overschrijden. Namelijk; Quest (179.605), National
Geographic (129.740) en Psychologie Magazine (117.031).
Marktontwikkeling tijdschriften
De Nederlandse tijdschriftenbranche laat onveranderd een gunstige oplageontwikkeling zien. In het
tweede kwartaal van dit jaar steeg de totale verspreide oplage van publiekstijdschriften met 150.000 tot
25,6 miljoen exemplaren. De sterkste groeiers waren de auto- en motorbladen, de vrouwenbladen en
wetenschappelijke bladen. Dit blijkt uit de nieuwste gepubliceerde cijfers van HOI. Enkele feiten:
De totale verspreide oplage van de auto- en motorbladen groeide met 55 procent tot 842.000
exemplaren. Het vrouwenbladsegment steeg met 17 procent tot 4,4 miljoen. De totale verspreide
oplage van het populair wetenschappelijke bladsegment steeg met 10 procent tot 604.000 exemplaren.
Een belangrijke steiger hier was het Psychologie Magazine (117.000, +16%) ook Quest (180.000,
+13% en Filosofie Magazine (19.200, +10%) deden het goed.
De oplage van de culinaire bladen steeg met 2 procent tot 168.000. De belangrijkste groeier in dit
segment is Delicious, dat de oplage met 34 procent zag groeien tot 64.000 exemplaren.
Andere titels waarvan de totale verspreide oplage sterke groei liet zien, waren Esquire (33.300, +73%),
More than Classic (58.300, +50%), ZOOM.nl (50.500, +31%), Aktueel (77.000, +27%), 101
Woonideeën (96.000, +25%) en Fancy (79.000, +21%).
(Bron: Persbericht van het Nederlands Uitgeversverbond. Uitgegeven op 2 oktober 2007, Amsterdam)
Ontwikkelingen kern- en totale oplage tijdschriften, Kwartaal 2 2007 t.o.v. Kwartaal 2 2006
In de linker tabel zijn de verschillen weergegeven tussen
de kernoplage (abonnement + losse verkoop) en de totale
oplage ten opzichte van kwartaal 2 in 2006 en 2007. Daarin
zijn ook de gratis verspreidingen meegeteld.
De grootste steigers in kernoplage zijn de Woon- Tuin-,
DHZ bladen (+26%). Gevolgd door de mannenbladen
(+19%). De derde positie op de lijst van stijgende
kernoplages wordt ingenomen door de populair
wetenschappelijk bladen (+11%).
Wat betreft de totale oplage hebben auto- en motorbladen
de grootste groei doorgemaakt, met maarliefst +55% ten
opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Op ruime
afstand worden ze gevolgd door de vrouwenbladen met
+19%. Wederom nemen de populair wetenschappelijke
bladen de derde plaats in met +10%. Opvallend is de
grootste daler; de mannenbladen (-17%), welke bij de
kernoplage juist heel goed scoorde.
De trend die vanaf 2000 werd ingezet om nieuwe
tijdschriften op de markt te zetten, zwakte in 2006 iets af. Waren het er in 2005 nog 72, in 2006 werden
46 nieuwe publiekstijdschriften gelanceerd.
Marktgroei dagbladen
De telegraaf (incl. op zondag) heeft veruit het grootste marktaandeel met 1.362.209 oplages in het
tweede kwartaal van 2007. Daarna komt de gratis krant Metro met 526.563 oplages. De derde en
vijfde positie worden eveneens ingenomen door gratis kranten Dagblad de Pers en de Spits. Op de
vierde plaats staat het AD. Meer informatie vindt u in bijlage 4 op pagina 56.
14