Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Marketingdoelstellingen
Doelstelling WP Sport Media
De open ruimte die er nog is in de Nederlandse markt voor sportmagazines benutten om een nieuw
magazine in de markt te lanceren. Waardoor WP Sportmedia en WPG Uitgeverijen een groter
marktaandeel krijgen binnen deze branche.
Marketingdoelstellingen
- Klantacquisitie: Het uitbreiden van de klantenbasis door het eerste jaar 8.000 klanten te binden
aan het magazine doormiddel van abonnementen en losse verkoop.
- Tevredenheid onder klanten: Bij kwartaalonderzoeken naar klanttevredenheid het komende
jaar 85 procent of hoger scoren.
- De relatie met kanaalpartners: Het uitbreiden van distributie door de komende zes maanden
contracten met 2 grote kantoor-/boekhandels en 2 supermarktketens te tekenen.
- Productverkoop: Verkoop gedurende de komende twee jaar 27.500 oplages
- Marktaandeel: Binnen drie jaar een marktaandeel van vijf procent opbouwen (in Nederland).
- Afhandelingen van abonnementen: Zorg ervoor dat de abonnementsaanvragen binnen 48 uur
verwerkt worden, en de geabonneerde de desbetreffende uitgave binnen 5 werkdagen na
betaling thuis ontvangt.
Financiële doelstellingen:
- Productverkoop: Behaal binnen twee jaar een verkoopvolume van 19 miljoen euro (afgerond).
En verkoop elke maand gemiddeld voor 800.000 euro (afgerond) aan het Psychologische
sportblad (70% totale omzet)
- Advertentieverkoop: Behaal binnen twee jaar een advertentieopbrengst van 8 miljoen euro
(afgerond). En verkoop elke maand gemiddeld voor 300.000 euro (afgerond) aan
advertentieruimte (30% totale omzet)
- Winstgevendheid: Behaal voor het einde van het jaar de bruto winstmarge van 15 procent.
- Breakeven: Zorg ervoor dat de inkomsten en uitgaven voor het Psychologische sportblad na
twee jaar in evenwicht zijn.
Maatschappelijke doelstellingen:
- Verminder afval: Verhoog het percentage van recyclebare producten en onderdelen tot 30-
40% van het totale kapitaal.
- Milieuvriendelijke productie: Voor alle werkzaamheden en het product wordt papier met het
FSC-keurmerk gebruikt. Werken met groene stroom en het jaarlijkse elektriciteitsverbruik
minimaliseren tot enkel het noodzakelijke.
- Gemeenschappelijke betrokkenheid: Voorlichtingen geven over het milieuvriendelijke productie
van het eigen bedrijf aan belangstellenden. Dit kan tijdens werktijd, tot maximaal veertig uur
betaald ‘vrijwilligerswerk’ per jaar. Enkel voor de daarvoor aangewezen personen.
30