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Inhoudsopgave
Inleiding 5
Managementsamenvatting 6
1 Achtergronden 7
1.1 Bedrijfsprofiel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.2 Missie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.3 Visie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.4 Boodschap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
1.5 Expertise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
1.6 Referenties . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
2 Situatieanalyse 9
2.1 Micro omgevinganalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
2.1.1 WPG Uitgevers
2.1.2 WP Sport Media
2.2 Meso omgevingsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
2.2.1 Marktanalyse
2.2.2 Afnemersanalyse
2.2.3 Bedrijfstakanalyse
2.2.4 Concurrentieanalyse
2.2.5 Distributieanalyse
2.3 Macro omgevingsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
2.3.1 Demografische trends
2.3.2 Economische trends
2.3.3 Ecologische trends
2.3.4 Technologische trends
2.3.5 Politiek-juridische trends
2.3.6 Sociaal-culturele trends
3 SWOT-analyse 26
3.1 Key issues en omgevingsvisie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.2 Confrontatiematrix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
4 Marketingdoelstelling 30
5 Marketingstrategie 31
5.1 Doelgroepen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
5.2 Merk/productpositionering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
5.2.1 Groeistrategieën, Ansoff
5.2.2 Distributiestrategie
5.2.3 Levensloop
5.3 Merknaam en design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
5.3.1 Merknaam
5.3.2 Bladformule
5.3.3 Redactionele formule
6 Marketinginstrumentenbeslissingen 34
6.1 Marketinginstrumenten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
6.1.1 Product
6.1.2 Prijsstelling
6.1.3 Plaats en distributie
6.1.4 Presentatie
6.1.5 Personeel
6.1.6 Proces
3