Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

NOC*NSF Sportagenda 2005-2008:
De samenleving waarin we leven individualiseert meer en meer. Voor de komende jaren/decennium
ligt de focus op het 'op maat' toesnijden van voorwaarden, arrangementen ed. Individualisering brengt
ook gevaren van eenzaamheid en gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheid met zich mee.
Men mist de collectieve beleving en gaat hiernaar op zoek.
De sport heeft de mogelijkheid om aan deze behoefte naar connecting people tegemoet te komen. De
nieuwe voorwaarde is wel 'maatwerk'. Dit geldt zowel voor het productenaanbod als het werkaanbod
(m.n. de groep vrijwilligers). De sport heeft een sociale functie en kan deze verder uitbouwen om de
eigen positie te versterken.
Intensivering is ook een belangrijke ontwikkeling. Er moet steeds meer; dit roept het verlangen op naar
welness-momenten. Het gevoel wordt leidend. Sport biedt hiervoor voldoende kansen; wel moet
worden ingespeeld op de behoefte aan een totaal, op maat productenpakket, waarin voedingsgebruik,
fysiek bewegen en/of sporten en opdoen van energie gezamenlijk zijn opgenomen. Een groeimarkt
waarin de anders-georganiseerde sport steeds meer terrein wint.
De beleving van het waarden- en normenpatroon verandert; de maatschappij verruwt. Dergelijke
maatschappelijke tendensen openbaren zich ook altijd bij sport. Uit onderzoek blijkt dat éénderde van
de Nederlanders ook negatieve ervaringen heeft met sport. Agressie, spelgedrag, spelverruwing en
intimidaties wordt in dit verband genoemd. Nog meer kan de sport via de sociale context van de
vereniging en de toepassing van de spelregels bij dragen aan de overdracht van waarden en normen.
25