Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Enthousiasme over advertenties
Na brievenbusreclame zijn tijdschriftadvertenties een reclamevorm waar de consument het meest
enthousiast van wordt. Evenals in de voorgaande mediabelevingsonderzoeken blijft de irritatie
daarentegen laag. Na advertenties in h-a-h bladen en brievenbusreclame zijn tijdschriftadvertenties het
beste in staat om de consument tot actie aan te zetten (iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen of
naar de winkel te gaan), zoals ook al bleek uit de Magazine Engagement Study.
2.2.2 Afnemersanalyse
Sportbladen hebben geen last van dalende oplages. In februari van 2007 kwamen zelfs drie nieuwe
sportbladen op de markt die zijn gericht op specifieke doelgroepen. Van sportende vrouwen tot
recreatieve hardlopers. In tegenstelling tot wat je zou verwachten heeft het toenemende gebruik van
Internet niet geleid tot minder tijdbesteding aan het lezen van gedrukte media. Onderzoek van WP
Sport Media toont aan dat het leesgedrag van de consument aan het veranderen is. Zesdaagse
abonnementen kost voor werkende mensen te veel geld en tijd. Consumenten willen snel op de hoogte
zijn, maar toch verdieping van het sportnieuws hebben.
2.2.3 Bedrijfstakanalyse
Voor de analyse van de bedrijfstak, de uitgevers van sportbladen, is gebruik gemaakt van het model
van Porter. Het is een outside-in methode en daarin ligt ook de beperking van deze analyse. Het
betrekt niet de sterke kanten van het bedrijf. Wel is deze methode een prima hulpmiddel bij het
opzetten van de SWOT analyse en is om die reden dus aan dit verslag toegevoegd.
De vijf krachten die Porter toewijst zijn: de bedreiging van nieuwe toetreders, de macht van de
afnemers, de macht van de leveranciers, de dreiging van substituten en tot slot de intensiteit van de
concurrentie in de bedrijfstak. De vijf krachten worden in respectievelijke volgorde toegelicht. Tot slot
vindt u een schematisch overzicht.
Scores op schaal van 1 tot 5
1 = zeer laag
5 = zeer hoog
Kracht van Leveranciers
Figuur: vijf krachtenmodel van Porter
Bedreiging Toetreders
Concurrentie
Intensiteit
Bedreiging
Substituten
Kracht van afnemers
Toetreders
De totale markt van tijdschriften bevat zo’n 8.000 verschillende titels. WP Sport zelf heeft het afgelopen
jaar twee titels gestopt. Er is dus sprake van een markt waar mutaties plaats vinden in titels en dus
naar alle waarschijnlijkheid ook uitgevers. Het behoort tot de strategie van WPG om kleinere
uitgeverijen op te kopen. Mede door deze strategie maakt WP Sport onderdeel uit van twaalf
verschillende uitgeverijen en geniet dus enkele schaalvoordelen bij leveranciers. Door deze
schaalvoordelen zal het voor toetreders moeilijke zijn om succesvol te zijn. De dreiging van nieuwe
toetreders is dus reëel maar niet heel groot, 2,75 op een schaal van 1 tot 5.
Afnemers
In 2005 waren er in Nederland 11,8 miljoen magazine lezers, dat is 87% van de bevolking van 13 jaar
en ouder. Voetbal international is het enige sporttijdschrift dat in de top 15 van best verkopende
weektijdschriften staat. Het tijdschrift bestaat al 42 jaar en is een begrip in de sportwereld en
daarbuiten. Het beschik over een trouwe lezersgroep waarbij de ‘leestraditie’ ook van vader op zoon
doorgaat en dus is een continuïteit een logisch gevolg. Ook runners World, voorheen runners, is een
17