Jornal das Oficinas 214

BALANÇO DO MERCADO DE PNEUS
AS EVOLUÇÕES DOS VÁRIOS CANAIS DE VENDA
TÊM SIDO CONSTANTES NOS ÚLTIMOS CINCO ANOS
ara a Pneurama, o ano de 2023 foi mais
P desafiante que 2022. Os aumentos de
preços das marcas europeias continuaram e as
marcas budget da China ficaram bastante
competitivas principalmente por causa da
redução dos fretes marítimos. Apesar dos dados
da Europool revelarem uma pequena redução no
mercado português, no primeiro semestre de
2023, a Pneurama conseguiu manter o volume
igual ao registado no ano passado. No que
respeita ao futuro, continuamos otimista e a
trabalhar, dia após dia, para oferecer ao mercado
as melhores soluções. Para 2024 temos como
objetivo consolidar as marcas que representamos
em exclusividade, principalmente usando
comunicação diretamente com o consumidor
HUGO AZEVEDO, GERENTE PNEURAMA
final. As evoluções dos vários canais de venda têm
sido constantes pelo menos nos últimos cinco
anos, no entanto a política de expansão comercial
da Pneurama foca-se em aumentar a sua presença
em especialistas de pneus. Nos últimos anos
principalmente devido ao ambiente altamente
competitivo, as margens foram sendo reduzidas.
A inflação que ocorreu nos últimos dois anos nem
sempre foi traduzida para as margens, por isso é
importante que os gestores repensem as suas
margens e rentabilidade do seu negócio. O
investimento em novo equipamento é fulcral em
qualquer negócio, e neste momento nas casas de
pneus existe ainda mais necessidade por causa de
jantes maiores nos automóveis e equipamento de
alinhar direções muito mais eficaz.
O PERFIL DO CONSUMIDOR ESTÁ A ALTERAR-SE DE FORMA GRADUAL,
BASTA VER O PANORAMA DAS VIATURAS ELÉTRICAS E DAS PREOCUPAÇÕES
AMBIENTAIS A TOMAREM CONTA DAS NOVAS GERAÇÕES
MAIS MOBILIDADE DOS VEÍCULOS EQUIVALE A MAIS
DESGASTE DOS PNEUS E MAIS NEGÓCIOS PARA AS OFICINAS
comércio de pneus em Portugal continua a
o ser um mercado repleto de oportunidades.
Existem indicadores que indicam que a recuperação
da mobilidade vivida desde o fim da pandemia
continuará a avançar a bom ritmo. Os dados do PIB
convidam ao otimismo quando comparados com
outros países vizinhos e a venda de veículos novos
está a evoluir razoavelmente bem. Neste contexto,
mais mobilidade dos veículos equivale a mais
desgaste dos pneus e mais negócios para as
empresas responsáveis pela sua substituição. A
nossa razão de ser é o cliente e a sua satisfação. É
por isso que a Tirso Pneus tem uma proposta de
PAULO SANTOS, DIRETOR GERAL TIRSO PNEUS
produtos e serviços adaptada às necessidades de
cada tipo de cliente. A partir daí, as expectativas dos
diferentes tipos de clientes são diferentes, muitas
delas ligadas ao serviço ou à perceção da marca, por
exemplo. Seja como for, a Tirso Pneus tem sempre
uma solução à medida de cada cliente, com quem
pretendemos construir relações duradouras. O
objetivo é que a nossa proposta seja a opção mais
interessante e a escolhida pela oficina, mas também
que a oficina, com os nossos serviços e apoio, em
termos de marketing ou formação, seja a opção mais
interessante e a escolhida pelos seus clientes
automobilísticos.
82 Dezembro 2023 I Janeiro 2024 www.jornaldasoficinas.com