Jornal das Oficinas 214
Na edição de dezembro 2023 / janeiro 2024, do Jornal das Oficinas, o artigo de destaque é uma análise do mercado pós-venda nacional, que teve um desempenho muito positivo, com a maioria das empresas satisfeita com o crescimento das vendas, confirmando o bom momento que o setor atravessa. Mas a incerteza mantém-se uma questão atual, e o setor enfrenta um conjunto enorme de desafios.
Na edição de dezembro 2023 / janeiro 2024, do Jornal das Oficinas, o artigo de destaque é uma análise do mercado pós-venda nacional, que teve um desempenho muito positivo, com a maioria das empresas satisfeita com o crescimento das vendas, confirmando o bom momento que o setor atravessa. Mas a incerteza mantém-se uma questão atual, e o setor enfrenta um conjunto enorme de desafios.
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AB TYRES<br />
To<strong>das</strong> as marcas comercializa<strong>das</strong> pela AB<br />
Tyres cumprem obrigatoriamente um conjunto<br />
de critérios de qualidade que imperam<br />
e regulam todos os negócios do Grupo Alves Bandeira.<br />
“Sempre que procuramos ou nos é oferecida<br />
uma marca, a mesma é sujeita primeiramente a<br />
um processo de avaliação rigoroso e, caso a mesma<br />
não cumpra os requisitos de qualidade obrigatórios,<br />
significa que não poderá entrar no nosso portfolio<br />
de produtos. De uma forma geral estamos<br />
a falar de marcas que se destacam pela sua gama<br />
alargada, capacidade de fornecimento, estabilidade<br />
económica, exclusividade, processo de fabricação<br />
e, consequente, qualidade do produto. Este<br />
é efetivamente um dos segredos que nos permite<br />
satisfazer e superar diariamente as expetativas dos<br />
nossos mais de 3.000 clientes ativos”, refere Filipe<br />
Bandeira, diretor geral da AB Tyres.<br />
O portfólio de marcas é extenso: Matrax Tyres,<br />
Matrax Lubricants, AB Lubs, AB Power, Falken,<br />
CEAT, Davanti, Debica, Fulda, Golden Crown,Infinity,<br />
Joyroad, Torque, Sumitomo, Uniroyal, Bridgestone,<br />
Continental, Dunlop, Firestone, Goodyear,<br />
Mabor, Michelin, Pirelli, Cooper Tyres e BF<br />
Goodrich.<br />
Relativamente ao serviço pós-venda, Filipe Bandeira<br />
destaca a equipa e a relação de proximidade<br />
e confiança que estabelecem com cada cliente.<br />
“Por um lado, temos uma equipa na linha de apoio<br />
ao cliente a funcionar <strong>das</strong> 09h às 19h, através de<br />
telefone, whatsapp, chat ou email, que garante<br />
o suporte total aos nossos clientes. Por outro, a<br />
nossa equipa comercial desempenha também um<br />
papel fundamental nesta matéria, resultado de<br />
um acompanhamento presencial e permanente ao<br />
nosso cliente, que nos permite antecipar e perceber<br />
rapidamente cada necessidade. O nosso foco é<br />
unicamente o cliente, o mesmo é dizer que estamos<br />
sempre dispostos e preparados para ajudar a resolver<br />
qualquer problema antes, durante e depois<br />
da venda”.<br />
Digitalização é vetor estratégico<br />
Para Filipe Bandeira “A digitalização é mais do que<br />
essencial, é mesmo encarada como um vetor estratégico<br />
para o crescimento sustentável do nosso negócio.<br />
Por um lado, temos conseguido ser cada vez<br />
mais eficientes, resultante de um investimento e<br />
evolução constante <strong>das</strong> nossas ferramentas de gestão,<br />
controlo e logística. Por outro, temos investido<br />
cada vez mais na implementação e desenvolvimento<br />
de novas funcionalidades no nosso portal de<br />
ven<strong>das</strong>, assim como na aposta numa comunicação<br />
cada vez mais digital e direcionada de acordo com<br />
as preferências de cada cliente”.<br />
No âmbito da sustentabilidade ambiental, a estratégia<br />
da AB Tyres está enquadrada no plano global<br />
do Grupo Alves Bandeira para esta matéria. Neste<br />
contexto, destaca-se o facto de estar a implementar<br />
soluções de painéis fotovoltaicos nas suas infraestruturas,<br />
assim como a investir na mobilidade<br />
e transição energética, tendo como base fontes de<br />
EVENTO COM CLIENTES FALKEN<br />
FOI UM SUCESSO<br />
mais recente campanha promocional promovida pela AB<br />
A Tyres, em parceria com a marca Falken Pneus, levou os seus<br />
clientes e fãs do piloto Filipe Albuquerque a viverem uma experiência<br />
única e inesquecível. Sob o lema “Desafia o Campeão”, o evento teve<br />
lugar no Kartódromo de Fátima, no passado mês de outubro, onde<br />
estiveram presentes 40 participantes, divididos em 20 equipas de 2<br />
pessoas. Para participar no evento os clientes apenas tiveram de<br />
comprar dois ou mais pneus Falken numa <strong>das</strong> oficinas aderentes à<br />
Rede AB Partner | Falken, e, posteriormente, submeterem a fatura no<br />
website da marca. O passatempo premiou dez clientes que, para além<br />
de garantirem o seu lugar na prova, tiveram ainda a oportunidade de<br />
levarem consigo um companheiro de equipa. O grande dia decorreu a<br />
1 de outubro de 2023 no Kartódromo de Fátima onde, além da corrida<br />
de karting, os clientes puderam usufruir de um agradável convívio e<br />
muitas surpresas.<br />
energia renováveis. No que que diz respeito ao programa<br />
de economia circular, está a trabalhar atualmente<br />
em parceria com empresas especializa<strong>das</strong><br />
neste setor de atividade e irá lançar em 2024 um<br />
projeto próprio do grupo nesta área específica que<br />
terá como objetivo apoiar os colaboradores, instituições<br />
e comunidades mais vulneráveis.<br />
Ven<strong>das</strong> B2C com tendência crescimento<br />
Na opinião de Filipe Bandeira “As ven<strong>das</strong> de pneus<br />
online B2C têm tendência a crescer, em especial<br />
quando comparamos com a sua reduzida penetração<br />
e quota de mercado. No entanto, este é um<br />
negócio que não é tão simples como se imagina,<br />
caso contrário já teríamos tido um crescimento<br />
mais acentuado nos últimos anos, como aconteceu<br />
com outros mercados de produtos e serviços.<br />
O facto deste negócio exigir um elevado esforço<br />
de comunicação e marketing, associado ao facto<br />
de vivermos num país de pequena dimensão e à<br />
necessidade do serviço ter de ser realizado por um<br />
terceiro, que muitas vezes já é conhecido do cliente<br />
final, evidencia que este canal de ven<strong>das</strong> ainda irá<br />
continuar a realizar o seu caminho e crescer lentamente.<br />
De qualquer forma, acredito que será um<br />
canal que terá o seu espaço, em especial nas gerações<br />
mais novas, que poderão (ou não) ser o motor<br />
para o seu crescimento repentino”.<br />
Aposta na melhoria dos serviços<br />
Neste momento o foco da AB Tyres está centrado<br />
em melhorar, otimizar e desenvolver novas funcionalidades<br />
nos projetos e produtos que disponibiliza<br />
ao mercado de aftermarket. De uma forma resumida,<br />
a aposta da empresa assenta nos seguintes<br />
vetores:<br />
• Continuar a oferecer uma oferta 360º ao cliente<br />
com pneus, baterias, lubrificantes e peças auto;<br />
• Incrementar o peso <strong>das</strong> ven<strong>das</strong> nas marcas próprias<br />
(Matrax Tyres, Matrax Lubricants, AB Lubs<br />
e AB Power) e de representação exclusiva (Falken,<br />
Davanti, Sumitomo, Infinity, Torque e Joyroad);<br />
• Aumentar as ven<strong>das</strong> e quota no setor agrícola<br />
e industrial, em especial com a marca exclusiva<br />
CEAT;<br />
• Reforçar a aposta e investimento no programa<br />
de fidelização Clube AB Tyres e to<strong>das</strong> as dinâmicas<br />
associa<strong>das</strong>;<br />
• Trabalhar o cross-selling com o universo de mais<br />
de 15.000 empresas do Grupo Alves Bandeira. l<br />
“O NOSSO FOCO É UNICAMENTE O CLIENTE, O MESMO É DIZER QUE ESTAMOS<br />
SEMPRE DISPOSTOS E PREPARADOS PARA AJUDAR A RESOLVER QUALQUER<br />
PROBLEMA ANTES, DURANTE E DEPOIS DA VENDA” DIZ FILIPE BANDEIRA<br />
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