Jornal das Oficinas 214

Mercado
MARCAS PREMIUM
MANTÊM LIDERANÇA
NO ESTUDO GFK REFERENTE AO TERCEIRO TRIMESTRE DE 2023, AS MARCAS PREMIUM CONTINUAM A DOMINAR
O MERCADO A NÍVEL DO VALOR REALIZADO, COM UMA QUOTA DE 54,6%. SEGUEM-SE AS MARCAS MEDIUM COM
20,9%, BUDGET COM 17,6% E MARCAS PRÓPRIAS COM 3,0%
No que diz respeito às unidades vendidas, as
marcas premium são também as mais comercializadas,
com uma quota de 41,5%,
comparativamente às marcas médium com 22,7%,
budget 25,2% e marcas próprias com apenas 4,3%.
Comparativamente a 2022, o segmento premium
desceu em 2023 no que diz respeito a unidades
vendidas (41,5% vs 44,0%), mas continua a ser o
mais vendido. O segmento medium aumentou ligeiramente
em relação a 2022 (22,7% vs 21,6%)
e o budget praticamente manteve-se (25,2% vs
25,5%).
Relativamente aos instaladores, os especialistas de
pneus continuam a ser os preferidos dos condutores,
com 76,5% de quota de mercado. Seguem-se
os Auto-Centros com 18,8% e os concessionários
com 4,7%. Em termos de dimensões, as jantes de
16´´ continuam a ganhar importância e representam
29,3% do mercado, seguindo-se as jantes
de 17´´com 21,9% do mercado, e as jantes de
15´´com 17,2% do mercado.
Analisando o preço médio dos pneus, no terceiro
trimestre de 2023, as marcas premium registam
um valor de 127,46 €. Para as marcas medium,
o preço médio foi de 88,20 €, as marcas budget
66,57 € e as marcas próprias 70,63 €. No que diz
respeito ao preço médio nos instaladores, os especialistas
de pneus registam um valor de 96,82
€, os concessionários 123,20 € e os Auto-Centros
88,49 €.
Quanto ao preço médio dos pneus por medida de
jantes, o mais elevado é o das jantes superiores a
19´´que registam um preço médio de 194,81 €, seguindo-se
as jantes de 18´´ com o valor de 136,69
€ e as jantes de 17´´com valor de 107,23 €. De referir
ainda que o preço médio para as jantes de 16´´
é de 91,47 €, 15´´ 72,54 €, 14´´ 54,43 € e 13´´
48,32 €.
O painel retalhista GfK mede as vendas feitas no
retalho ao consumidor final (sell out), em diversos
canais de distribuição, designadamente: Especialistas
de Pneus, Auto-Centros e Concessionários
Auto. As soluções de Brand Intelligence da GfK
fornecem relatórios e serviços de consultoria que
asseguram uma informação atual e fidedigna. l
92 Dezembro 2023 I Janeiro 2024 www.jornaldasoficinas.com