PRAKTIK OCH TEORI NR 3/2003 • BILDEN OCH ... - Malmö högskola

Charlotte Orban
Bild och text – ett uttryck inom reklam
– Jag tycker att uppdelningen av bild och text, AD och copy, inom reklamarbetet
är förlegad. Tre fjärdedelar av vårt arbete går ut på att skapa en idé och ett uttryck,
att vara kreatör. Det säger Pär-Ola Bruhn, VD på Bruhns reklambyrå i Malmö.
146
n reklambild har en tiondelssekund på sig att
–Efånga den som tittar eller läser. Det är det första,
snabba intrycket som räknas. Inom akademin har alla
synpunkter, även på reklam. Det är fantastiskt, men
många kan överanalysera bilden.
– Samtidigt måste man komma ihåg att vill man få
någon att reagera positivt på reklam kommer man alltid
att få några som reagerar negativt.
Reklambilden har tre uppgifter menar Pär-Ola Bruhn.
För det första ska bilden väcka uppmärksamhet. För det
andra ska målgruppen reagera på den och attraheras av
den. För det tredje ska mottagaren på ett eller annat sätt
agera efter att ha sett den.
Pär-Ola Bruhn tar emot mig på kontoret på Södergatan
i Malmö. Han är solbränd, ledigt klädd och inger ett
avslappnat intryck. Lokalerna är ljusa och stilrent inredda.
Byrån andas fortfarande sommar- och semesterstängt.
Det finns ingen direkt känsla av det tempo som
normalt kanske kännetecknar den här branschen.
Firman har fyra anställda men många gånger anlitas
fler medarbetare till olika projekt och uppdrag på frilansbasis.
Bruhns kunder är bland andra golf-, möbel- och
designföretag.
De första tio åren arbetade Pär-Ola Bruhn som art
director, AD. 1990 skiftade han till copywriter. För ett
par år sedan lämnade Pär-Ola ett av Malmös större reklamföretag
och startade sin egen byrå och verksamhet.
Två dimensioner
- Vi tänker lika mycket i bild och text. Det är två dimensioner.
Vi kan välja att uttrycka något bara med en bild,