2003/2004 - Teknisk-naturvetenskapliga fakulteten - Uppsala ...

UPPSALA UNIVERSITET STUDIEHANDBOK 2003/04
Uppsala tekniska högskola
Civilingenjörsprogrammen
Kursplaner
Marknadsanalys, 4 poäng
Market Research
2FE821
Kursplanen är fastställd 2001-06-12 av teknisk- naturvetenskapliga fakultetsnämnden och
senast reviderad 2003-06-11 av teknisk- naturvetenskapliga fakultetsnämnden
Kursens placering i utbildningsprogram
Kursen ges inom Entreprenörskolan i Uppsala
Mål för utbildningen
Kursen avser att ge en överblick över olika metoder att analysera och potentialbedöma olika
typer av marknader, med särskilt beaktande av den speciella marknadsföringsproblematiken
att kommersialisera nya produkter eller affärsidéer. Målet är att studenten efter genomgången
utbildning skall ha en god förståelse för olika vägar att öka kunskapen om marknaden och
marknaders funktion samt att kunna tillämpa några av de mest använda teknikerna.
Efter genomgången kurs skall deltagarna:
• kunna bedöma och precisera behovet av marknadsinformation i olika skeden av
företagets utvecklingsprocess
• självständigt kunna lägga upp och genomföra en marknadsundersökning i olika
situationer och med olika problembakgrunder
• känna till hur kvalitativa data kan sammanställas och tolkas
• känna till hur kvantitativa data analyseras m.hj.a. avancerade statistiska programpaket
• kunna tolka resultaten av olika marknadsundersökningar för att med stöd i sådan
kunskap kunna utforma marknadsföringsprogram och andra åtgärder.
Kursens innehåll
Kursen behandlar behovet av marknadsinformation under olika skeden av ett företag
utveckling från starten till en etablerad position på marknaden. Kursen tar dels upp hur
huvudfrågorna preciseras i en marknadsundersökning, dels hur sådana frågor kan besvaras
med hjälp av olika marknadsstudier. Kursen bygger på föreläsningar seminarier och övningar
samt laborationer under vilka olika tekniker för marknadsanalys demonstreras och övas.
Marknadsanalys:
Marknadsanalysens roll och funktion i företaget
När görs marknadsundersökningar och varför
Viktiga frågor om marknaden i olika skeden av innovationsprocessen.
Undersökningsdesign i olika marknadssituationer.
Studier av marknadens egenskaper (storlek, segment, utveckling)
Studier av marknadens/kunders funktion (marknadskanaler, köparbeteende)
Studier om produktens egenskaper (kunders krav på produkter/tjänster)
Case och exempel.
Undersökningsmetodik:
Att formulera syfte och huvudfrågor för en marknadsundersökning.
Att bryta ned syfte/huvudfrågor till undersökningsfrågor och mätvariabler.
Marknadsundersökarens verktygslåda; vanliga analystekniker och deras krav på data.
311