Åtgärder för bättre konkurrens – konkurrensen i Sverige (2009:4)
Åtgärder för bättre konkurrens – konkurrensen i Sverige (2009:4)
Åtgärder för bättre konkurrens – konkurrensen i Sverige (2009:4)
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Faktorer av betydelse <strong>för</strong> <strong>konkurrens</strong>Sammanfattningsvis kan det konstateras att många av de näringsgrenarsom dels har ett fåtal <strong>för</strong>etag, dels uppvisar en hög koncentration utan attimport sker i någon större utsträckning även uppvisar en låg mobilitet mättenligt såväl CH som MI.4.2.2 Kostnader <strong>för</strong> marknads<strong>för</strong>ingGenom marknads<strong>för</strong>ing kan <strong>för</strong>etag differentiera sina produkter jäm<strong>för</strong>tmed konkurrerande <strong>för</strong>etags produkter. Konsumenterna kan därmed upplevaatt två identiska produkter skiljer sig åt. Marknads<strong>för</strong>ing kan vidaredels verka <strong>för</strong>troendeskapande, dels leda till ”goodwill” <strong>för</strong> <strong>för</strong>etagen. Om<strong>för</strong>troende och varumärke spelar en avgörande roll vid konsumenternas valav produkt kan kostnader <strong>för</strong> marknads<strong>för</strong>ing vara betydande <strong>för</strong> <strong>för</strong>etagsom vill träda in på en marknad. Eftersom investeringar i marknads<strong>för</strong>ingdelvis är en irreversibel kostnad då det ej går att realisera investeringarnapå samma sätt som det går att sälja maskiner och hyra ut lokaler kan marknads<strong>för</strong>ing(i vissa fall) utgöra ett (betydande) inträdeshinder. Empiriskastudier visar att det (generellt) finns ett positivt samband mellan kostnaden<strong>för</strong> marknads<strong>för</strong>ing och lönsamheten inom en näringsgren. Det positivasambandet mellan marknads<strong>för</strong>ing och lönsamhet är dock inte entydigt dåmarknads<strong>för</strong>ing även kan utgöra ett <strong>konkurrens</strong>medel. Höga kostnader <strong>för</strong>marknads<strong>för</strong>ing är då ett tecken på en intensiv <strong>konkurrens</strong> om konsumenterna.Samtidigt kan låga kostnader <strong>för</strong> marknads<strong>för</strong>ing vara ett tecken påatt <strong>konkurrens</strong>trycket är svagt och det inte är nödvändigt att investera imarknads<strong>för</strong>ing.74 <strong>Åtgärder</strong> <strong>för</strong> <strong>bättre</strong> <strong>konkurrens</strong> - <strong>konkurrens</strong>en i <strong>Sverige</strong>
Change language