En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...

Strategi for et succesfuldt online community:
En eksplorativ analyse af, hvordan potentialet i social
software og praksisfællesskaber udnyttes bedst muligt.
Af Marie Tielbo
ikke nødvendigvis til, men der er ingen tvivl om, at mediehusene og
journalisterne må genopfinde deres profession, hvis de ikke skal risikere at blive
presset af markedet. Der er stadig behov for veluddannede journalister, som kan
levere den velskrevne og velresearchede historie, men mediehusene må i højere
grad end tidligere eksperimentere og finde nye forretningsmodeller. 251 Man kan
ikke bremse udviklingen og det paradigmeskift, vi er i gang med, men der har
altid været elementer, der klagede og nægtede at udvikle sig. Shirky pointerer, at
avisernes læsertal har været faldende siden 1984 252 , altså knap 10 år før www’s
opfindelse, så det kan ikke udelukkende være udbredelsen af blogs og skrivende
amatører, der er skyld i de færre solgte aviser. De brancher, der er hårdest ramt
lige nu (det er især mediehusene og musikbranchen), må være innovative og
nytænkende og gå i første række, når det gælder en tilpasning til verden ifølge
social software. Det helt aktuelle problem er, at vi som sagt er i starten af et
paradigmeskift. Der er ikke rigtig nogen, der har fundet den gyldne løsning.
Derfor er eksperimenteren og nytænkning vejen frem, men den slags kræver
risikovillige investeringer. I en tid præget af finanskrise sidder pengene ikke lige
så løst i venturekapitalisterne lommer, som de gjorde tidligere.
10. 1. 3. Uhensigtsmæssige gruppedannelser
Endnu en fare ved social software er netop det faktum, at det er absurd let at
danne grupper i forhold til, hvor svært det var før www. Det har både gode og
dårlige følger, for det betyder, at det ikke kun er sunde sociale relationer og
samfundsopbyggende grupper, der dannes. Også usunde og destruktive grupper
har en lavere barriere. I tiden før internettet og www var der bestemte sociale
normer, vi alle mere alle mindre forventedes at leve op til. Disse sociale
251Shirky (2008b)
252Ibid.
114