En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...
En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...
En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Strategi for et succesfuldt online community:<br />
<strong>En</strong> <strong>eksplorativ</strong> <strong>analyse</strong> <strong>af</strong>, <strong>hvordan</strong> <strong>potentialet</strong> i <strong>social</strong><br />
<strong>software</strong> <strong>og</strong> praksisfællesskaber udnyttes bedst muligt.<br />
Af Marie Tielbo<br />
For at lære sin målgruppe at kende må man først gøre det klart, hvem det er,<br />
man sigter efter. Der findes mange forskellige typer brugere på www, <strong>og</strong> hvis<br />
man sigter for bredt, risikerer man, at man slet ikke rammer n<strong>og</strong>en <strong>af</strong> dem.<br />
Målgruppe<strong>analyse</strong> er en meget omfattende disciplin i sig selv. Der findes mange<br />
forskellige strategier (både kvalitative <strong>og</strong> kvantitative), man kan anvende, når<br />
man vil lære sin målgruppe at kende. Da Wetravel endnu kun er på idé-stadiet<br />
<strong>og</strong> ikke udviklet endnu, er der ingen data tilknyttet websitet, som man kan<br />
<strong>analyse</strong>re for at lære målgruppen bedre at kende. Derfor vil det være<br />
nærliggende at antage en kvalitativ strategi <strong>og</strong> opstille n<strong>og</strong>le parametre for<br />
målgruppen.<br />
Ifølge McKinsey bør elementer som; ge<strong>og</strong>r<strong>af</strong>iske faktorer (land,<br />
befolkningstæthed osv.), dem<strong>og</strong>r<strong>af</strong>iske faktorer (køn, alder, indkomst, erhverv<br />
osv.), livsstil (teknikelsker, miljøbevidsthed osv.) <strong>og</strong> adfærdsmønster (her på<br />
www) indgå i beskrivelsen <strong>af</strong> målgruppen. 180<br />
8. 4. 2. Konkurrenter<br />
Afdækning <strong>af</strong> virksomhedens vigtigste konkurrenter <strong>og</strong> deres stærke <strong>og</strong> svage<br />
sider er et nyttigt værkstøj for en opstartsvirksomhed <strong>og</strong> en del <strong>af</strong><br />
markeds<strong>analyse</strong>n. Du skal kende dine konkurrenter for at kunne differentiere<br />
dig fra dem <strong>og</strong> for at sikre, at du ikke bare sælger præcis det samme, som de<br />
sælger.<br />
8. 5. Finansiering<br />
For at starte en virksomhed er man nødt til at have n<strong>og</strong>et kapital i ryggen. <strong>En</strong> <strong>af</strong><br />
180Se målgruppebeskrivelse i bilag 1<br />
71
Change language