En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...
En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...
En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
6. Paid search ads<br />
7. Bannerannoncer<br />
Strategi for et succesfuldt online community:<br />
<strong>En</strong> <strong>eksplorativ</strong> <strong>analyse</strong> <strong>af</strong>, <strong>hvordan</strong> <strong>potentialet</strong> i <strong>social</strong><br />
<strong>software</strong> <strong>og</strong> praksisfællesskaber udnyttes bedst muligt.<br />
Af Marie Tielbo<br />
1. Samarbejde med lokale <strong>og</strong> globale rejseudbydere (Affiliate marketing)<br />
2. Delvis brugerbetaling efter lock-in<br />
Contextually targeted advertising (evt. overskrift 4)<br />
Reklamer for dit produkt, som er placeret på relevante websites ved hjælp <strong>af</strong><br />
eksempelvis Go<strong>og</strong>le AdSense. Ofte samlet et sted på websitet under en<br />
overskrift a la ”Ads by Go<strong>og</strong>le”. I dette tilfælde kunne disse reklamer optræde<br />
på websites relateret til rejsebranchens flyselskaber, hoteller <strong>og</strong> lignende.<br />
Paid search ads<br />
Det er målrettet markedsføring direkte rettet mod brugeren ud fra dennes viste<br />
indhold på besøgte websites. Det kendes eksempelvis fra Go<strong>og</strong>le, hvor<br />
søgeresultater, som er sponsorerede ved hjælp <strong>af</strong> Go<strong>og</strong>le AdWords, vises i<br />
siden. 172 Der skal oprettes en Go<strong>og</strong>le AdWords-konto til at skabe betalte søge-<br />
annoncer. <strong>En</strong> nylig offentliggjort markeds<strong>analyse</strong> viser, at Go<strong>og</strong>le har langt<br />
størstedelen <strong>af</strong> markedet, når det gælder contextual advertising 173 , <strong>og</strong> det vil<br />
derfor være hensigtsmæssigt at anvende Go<strong>og</strong>les markedsføringsværktøjer.<br />
Bannerannoncer<br />
Bannerannoncer er reklamer for dit website, som er placeret på internetmedie,<br />
<strong>og</strong> hvis mål det er at flytte tr<strong>af</strong>ik fra dette medie til dit website. Bannerannoncer<br />
har ikke en specielt stor klikrate, men de kan være et effektivt værktøj til at<br />
172Plummer et al. (2007)<br />
173Zangenberg (2008)<br />
67
Change language