En eksplorativ analyse af hvordan potentialet i social software og ...

Strategi for et succesfuldt online community:
En eksplorativ analyse af, hvordan potentialet i social
software og praksisfællesskaber udnyttes bedst muligt.
Af Marie Tielbo
forretningsidéen beskrives for kunden, er det desuden afgørende, at man er i
stand til at illustrere, hvordan produktet distancerer sig fra andre lignende
produkter på markedet og på, hvordan dette produkt giver kunden en fordel i
forhold til hans konkurrenter. I tilfældet Wetravel er Hello Group både kunde
og opgavestiller, og det er altså min opgave at vise Hello Group, hvordan
Wetravel kan gøre Hello Group til en afgørende spiller på markedet for
websites vedrørende rejsemarkedet.
Bilag 1 om Forretningsplanen er selve dokumentet, som det ville se ud, hvis der
var tale om ”et rigtigt” projekt. Visse elementer af forretningsplanen kræver et
vist forhåndskendskab til begreber som eksempelvis visse markedsførings-
mekanismer, og disse discipliner vil derfor blive beskrevet i det følgende.
8. 3. 2. Mulige indtægtskilder for Wetravel
Wetravel skal finansieres, og på sigt skulle der også gerne være profit forbundet
med at drive websitet. Derfor er man nødt til at se på indtjeningsmuligheder.
For at tale om indtjening er man i første omgang nødt til at tage stilling til,
hvordan man vil skabe trafik på websitet. En åbenlys mulighed er online
markedsføring. Online markedsføring er en fordel, fordi der findes forholdsvis
billige muligheder for at skabe kampagner til www. Der findes flere forskellige
typer annoncekampagner, man kan anvende til online markedsføring. Desuden
virker online markedsføring på to måder. Det kan skabe trafik på websitet, og
det kan fungere som indtægtskilde.
De følgende muligheder vil blive anvendt på Wetravel:
5. Contextual targeted search ads 171
171Også kendt under forkortelserne PPC eller CPC
66