ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
PORTERS FIVE FORCES<br />
Rivalisering spiller en afgørende rolle for <strong>et</strong> sundt og dynamisk marked, fordi d<strong>et</strong> tvinger virksom-<br />
hederne til hele tiden at tænke innovativt og økonomisk. Ifølge Porter er en række forskellige<br />
kræfter på forskellig vis med til at påvirke og forme en industris konkurrencesituation. Formål<strong>et</strong><br />
med Porters Five Forces, også kald<strong>et</strong> branchestrukturmodellen, er at se på, hvilke af de fem kon-<br />
kurrencekræfter, han opstiller i sin analysemodel, der har størst indflydelse i en given branche, og<br />
derudover hvad der kræves for at skabe en konkurrencedygtig virksomhed inden for d<strong>et</strong> pågæl-<br />
dende område. 56<br />
Leverandørernes<br />
forhandlingskraft<br />
21<br />
57<br />
Figur 5: Porters Five Forces<br />
Modellen illustrerer, hvordan de fem kræfter påvirker konkurrencesituationen i en branche. De<br />
fire aktører: kunderne, leverandørerne, substituerende produkter samt nye konkurrenter påvirker<br />
altså den rivalisering, der allerede finder sted mellem eksisterende virksomheder i en branche.<br />
Truslen fra nye virksomheder<br />
Truslen fra potentielle konkurrenter afhænger af størrelsen af indgangsbarriererne i den specifikke<br />
branche samt reaktionen fra eksisterende virksomheder.<br />
56 Porter (2008): p. 3-4<br />
57 Porter (2008): p. 4<br />
58 Porter (2008): p. 8<br />
Truslen fra nye<br />
virksomheder<br />
Rivalisering mellem<br />
eksisterende konkurrenter<br />
Truslen fra substituerendeprodukter<br />
Kundernes forhandlingskraft<br />
58<br />
Er indgangsbarriererne høje, eller for-<br />
mår eksisterende virksomheder at komme med <strong>et</strong> konstruktivt modspil til nye virksomheder, vil