ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund

KONKURRENCESITUATIONEN I SKOBRANCHEN
Truslen fra nye virksomheder
Truslen fra nye virksomheder er relativt lav i skobranchen, eftersom antallet af allerede eksiste-
rende skoproducenter er højt. Hvis en virksomhed ønsker at skabe et produkt, der for alvor kan
true skobranchens store virksomheder, kræver det bl.a. en stor startkapital til investering i pro-
duktionsmaskiner, forskning og innovation samt dygtige og veluddannede medarbejdere. Yderme-
re kræves der en veludviklet integrated learning base samt et godt omdømme og ry i forhold til
kunderne. De mest succesfulde virksomheder i skobranchen er derfor også veletablerede virk-
somheder, som har en relativt lang historie, og som har formået at skabe et verdenskendt
brand. 162
45
163
Figur 9: Situationen på det globale skomarked
ECCO må siges at være blandt de veletablerede virksomheder i branchen. De har opnået en lang
række fordele ved deres position som first-movere og deres evne til at innovere samt udvikle de-
res produkter, og deres position i branchen er derfor godt rodfæstet.
Produktion
Modetendenserne i det moderne samfund skifter, som vinden blæser, hvilket betyder, at forbru-
gerne køber nye sko oftere end nogensinde før. Dette stiller store krav til udviklingen i skobran-
chen. Skoproducenterne er nødt til at investere store summer i produktionsmaskiner for at kunne
følge med det høje tempo. ECCO investerede i 2003 i en fem-akset CNC-maskine. Denne maskine
har gjort dem i stand til at producere mere end dobbelt så mange såler i forhold til tidligere samt
forbedre deres modeller, således at de fortsat er i stand til at følge med skobranchens hurtige ud-
162 Solgaard (2008): p. 4
163 Solgaard (2008): p. 4