ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
de lavede behagelige sko, som var nemme at gå til. <strong>ECCO</strong> har vær<strong>et</strong> pioner dels mht. anvendelse af<br />
produktionsmaskiner dels med indfældning af varemærk<strong>et</strong> som relief i sålen, således at hvert<br />
skridt tag<strong>et</strong> af en forbruger indebærer muligheden for <strong>et</strong> reklameaftryk.<br />
I 1978 fik <strong>ECCO</strong> <strong>et</strong> markant gennembrud inden for skobranchen, da de lancerede deres unisex sko<br />
JOKE, som ramte datidens krav til kvalit<strong>et</strong>, pasform og design af sko meg<strong>et</strong> præcist. 69 Denne kol-<br />
lektion af sko blev senere fulgt op af klassikerne FREE og TIME som siden hen har solgt omkring<br />
otte millioner eksemplarer inden for denne gruppe af sko. 70<br />
Disse sko var med til at bane vejen for<br />
<strong>ECCO</strong> som en skoproducent, der leverede usammenlignelige behagelige sko til hele verden.<br />
I 1980 blev d<strong>et</strong> første højteknologiske produktionsapparat installer<strong>et</strong>. Denne maskine, kaldt<br />
Desma, var med til lægge grunden for udviklingen af verdens mest avancerede produktionsm<strong>et</strong>o-<br />
der indenfor skobranchen. Senere i 1980’erne sk<strong>et</strong>e der igen store ændringer i <strong>ECCO</strong>s sortiment,<br />
71<br />
da de begyndte at producere sko til både kvinder og børn. I den sammenhæng banede <strong>ECCO</strong><br />
vejen med en ny teknologi, der gjorde dem i stand til at producere sko, som var til at ånde i og<br />
dermed til at have på i alt slags vejr. Denne højteknologiske resistens blev udarbejd<strong>et</strong> ved hjælp af<br />
GORETEX. 72<br />
Ved hjælp af denne nye teknologi blev d<strong>et</strong> muligt for <strong>ECCO</strong> at skabe sko, som kunne<br />
bruges både indenfor løb og indenfor vandring, hvilk<strong>et</strong> åbnede op for helt ny muligheder i <strong>ECCO</strong>.<br />
Endvidere sk<strong>et</strong>e der d<strong>et</strong> i 1984, at <strong>ECCO</strong> tog en beslutning om at flytte sin produktion til Portugal<br />
for at sikre en voksende produktion, og fordi Danmark ikke længere var konkurrencedygtig på løn-<br />
nen. Valg<strong>et</strong> faldt på Portugal, fordi land<strong>et</strong> ligesom Danmark havde nogle solide håndværksmæssi-<br />
ge traditioner, og fordi Portugal blev ans<strong>et</strong> for at være <strong>et</strong> politisk og økonomisk stabilt land.<br />
I 1991 iværksatte <strong>ECCO</strong> endnu <strong>et</strong> nyt tiltag for at opnå en hurtigere og mere stabil produktion af<br />
skafter. Virksomheden <strong>et</strong>ablerede sin fabrik i Indonesien. Denne fabrik skulle fungere som en<br />
74<br />
hjælpende hånd til den eksisterende produktion, som allerede var i gang i Portugal.<br />
69<br />
Andreasen, Vonsild & Pedersen (1994): p. 23<br />
70<br />
Se bilag 1<br />
71<br />
http://www.ecco.com/dk/da/insider/history.jsp<br />
72<br />
http://www.ecco.com/dk/da/insider/history.jsp<br />
73<br />
Andreasen, Vonsild & Pedersen (1994): p. 28<br />
74<br />
Se bilag 1<br />
25<br />
73<br />
Deres sene-<br />
ste satsning har vær<strong>et</strong> en fabrik i d<strong>et</strong> sydøstlige Kina. Med <strong>et</strong>ableringen af denne fabrik ville <strong>ECCO</strong>
Change language