ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund

Denne model er med til at give et billede af, hvorledes virksomhedens udgående logistik er spredt
ud, i de lande som ECCO er repræsenteret i. Det fremgår desuden af deres årsrapport, at det i
2004 var første gang siden år 2000, at ECCO havde fremgang på alle de markedsområder, hvor
virksomheden er repræsenteret. Dette resulterede i, at ECCO i 2004 havde en global vækst på 7
%. 102 Denne udvikling viser, at ved at beholde sine butikker de udvalgte steder, er der stadig gode
muligheder for vækst. Da dette er med til at sørge for en fremtidigt global vækst for ECCO.
31
Figur 8: Salgsvolumen i 2008 103
Hvis man sammenligner salgsvolumen-tallene fra 2004 med dem fra 2008, kan man tydeligt se, at
markedssituationen har været påvirket af den finanskrise, som vi står midt i. USA var det første
land i den vestlige verden, som blev ramt at finanskrisen, og dette forhold er afspejlet i ECCOs års-
rapport, idet det fremgår heraf, at man allerede i foråret af 2008 vidste, at situationen ville blive
udfordrende på den front. Dog kan man i tallene se, at det forsat gik fremad for de fire øvrige
salgsregioner. Denne fremgang i de øvrige salgsregioner så positiv ud indtil oktober 2008, hvor
104
finanskrisen for alvor ramte resten af verden.
For en virksomhed som ECCO er den indgående logistik i højsædet. Det er bl.a. derfor, de selv ejer
deres garverier, da det for så stor en virksomhed er vitalt, at de har de nødvendige råstoffer i den
ønskede kvalitet til deres skoproduktion. Det at de selv ejer deres garverier giver dem muligheden
for hele tiden at kunne tjekke op på deres skind, og dermed kan de kontrollere, om det har den
102 ECCO årsrapport (2004): p. 8
103 ECCO årsrapport (2008): p. 24
104 ECCO årsrapport (2008): p. 12