ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
ECCO i et teknologihistorisk perspektiv Marianne Toft ... - Nadja Lund
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>ECCO</strong>S HISTORIE<br />
<strong>ECCO</strong> blev grundlagt i 1963 i Bredebro i Sønderjylland af Birte og Karl Toosbuy. K. Toosbuy (1928 –<br />
2004) havde fra starten store visioner for <strong>ECCO</strong>, og helt fra virksomhedens spæde fødsel var kvali-<br />
t<strong>et</strong> og komfort i højsæde. K. Toosbuys vision for virksomheden var at skabe en sko, som skulle føl-<br />
ge foden og ikke omvendt. 65<br />
Han grundlagde virksomheden med visionen om at d<strong>et</strong> skulle være en<br />
højteknologisk virksomhed, som lavede sko af kun den bedste kvalit<strong>et</strong> og med den mest behageli-<br />
ge komfort. Siden hen er design blev<strong>et</strong> tilføj<strong>et</strong> som en vigtig faktor for <strong>et</strong> på <strong>ECCO</strong>-sko. D<strong>et</strong> var<br />
med denne tilføjelse K. Toosbuys tanke, at design, kvalit<strong>et</strong> og komfort skulle kombineres og frem-<br />
over danne hovedingredienserne i <strong>ECCO</strong>s sko.<br />
Igennem virksomhedens første 20 leveår var efterspørgslen på <strong>ECCO</strong>s sko større, end hvad virk-<br />
66<br />
somheden var i stand til at producere. Den generelle efterspørgsel, som steg op gennem<br />
1970’erne, var influer<strong>et</strong> af, at d<strong>et</strong> i denne periode var de bløde værdier, der var i fokus i samfun-<br />
d<strong>et</strong>, og at forbrugerne tænkte i nye baner. D<strong>et</strong>te slog igennem inden for moden, hvor en mere<br />
afslapp<strong>et</strong> og uhøjtidelig stil kom i frem. I sammenhæng med denne trend steg interessen for <strong>ECCO</strong><br />
sko, grund<strong>et</strong> virksomhedens innovative tanker omkring komfort og stil inden for denne branche.<br />
“Vi konstaterede jo dengang i halvfjerdserne, at man i Skandinavien ændrede holdning på en ræk-<br />
ke områder, også inden for fodtøj og beklædning. [...] Vi satsede bevidst på at udvikle ting, som<br />
passede til den ændrede livsstil.” 67<br />
D<strong>et</strong> var også allerede inden for de første 20 år af <strong>ECCO</strong>s eksistens, at internationaliseringen gik i<br />
gang i virksomheden. I 1974 købte <strong>ECCO</strong> sin første fabrik i Brasilien, og i 1978 startede skaftepro-<br />
duktionen eksternt, hvilk<strong>et</strong> indebar, at skafter blev importer<strong>et</strong> fra Indien, d<strong>et</strong> tidligere Jugoslavien<br />
og Thailand, mens den sidste del af skoens fremstilling fortsat foregik i Danmark. <strong>ECCO</strong> indførte en<br />
revolutionerende ny måde at lave sko på, og samtidig blev skoene kendt for deres kvalit<strong>et</strong> og<br />
holdbarhed. Sko havde hidtil vær<strong>et</strong> kendt for at skulle gås til, og d<strong>et</strong>te kunne tit være en opsliden-<br />
68<br />
de og smertefuld proces.<br />
65<br />
http://www.ecco.com/dk/da/insider/history.jsp<br />
66<br />
Andreasen, Vonsild & Pedersen (1994): p. 25<br />
67<br />
Stensgaard<br />
68<br />
Andreasen, Vonsild & Pedersen (1994): p. 25<br />
<strong>ECCO</strong> vendte rundt på hele den hidtil kendte opfattelse af nye sko, da<br />
24
Change language