Rapport om tiltrækning og fastholdelse af udenlands arbejdskraft

dette tilfælde Fairwind), en lokal uddannelsesinstitution (f.eks. CELF) og et rekrutteringsfirma
(i dette tilfælde Flexworkers).
CELF vil forsøge at igangsætte lignende forløb inden for andre brancher, men det
forudsætter en aktiv deltagelse af brancheorganisationer og virksomheder.
Modellen minder om de forløb, som afholdes på bl.a. Uddannelsescenteret for
Kollektiv Trafik inden for rutebuschaufførområdet i København, hvor der er opkvalificering
i form af både dansk og kørekort til bus med garanti om efterfølgende
ansættelse 50 .
5.3 Markedsføring – bo og arbejd på Lolland-Falster
Formålet med nedenstående initiativforslag er at øge omfanget af såvel danske
som udenlandske tilflyttere til Lolland-Falster. Initiativerne vil derfor være med til
at:
1. Markedsføre Lolland-Falster som et attraktivt område
2. Sikre et øget kendskab til området både nationalt og internationalt.
Det foreslås, at Lolland-Falster markedsfører
de eksisterende gode lokale
muligheder for både at få et job og et
billigt sted at bo. Markedsføringen,
som både skal være af området og af
de lokale virksomheder, bør rettes
mod såvel danskere som udlændinge.
Der er allerede mange lokale erfaringer med både markedsføring af området som
turistdestination og som bosætningsområde. Fokus i bosætningsstrategierne har
været at tiltrække specielt borgere fra Hovedstadsområdet og fra resten af Sjælland.
Den relativt nye situation, at der også er gode jobmuligheder på Lolland-
Falster, er imidlertid endnu ikke blevet synliggjort. Lolland-Falster skal sælge sig
Eksempel på branding af område
I Thy har kommuner, virksomheder og foreninger i fællesskab skabt et ”cold hawaii”, hvor Thy
bliver markedsført som Nordens surferparadis for at tiltrække arbejdskraft til området. Projektet
viser betydningen af, at mange aktører indgår i markedsføringen, og at markedsføringen/brandingen
skal være gennemført for at have nogen effekt.
Se i øvrigt: http://coldhawaii.eu/
selv på mulighederne for at få ”hele pakken” – både et arbejde og et billigt sted at
bo i naturskønne omgivelser.
For at understøtte markedsføringsstrategien kan der være behov for en analyse af
de særlige lokale, stedsafhængige egenskaber, 51 som er unikke ved Lolland-
Falster og udgør noget attraktivt. En analyse af det vil kunne konstituere nogle
50 Se http://www.uddcenter.dk/danskogchauffoeruddannelse/job.html
51 ”Localised capabilities” – de lokale, stedsafhængige egenskaber som er unikke ved Lolland-Falster og udgør
noget attraktivt – nogle særlige konkurrencefordele i konkurrencen med andre områder.
67
Eksisterende viden
Brandingdanmark.dk – giver overblik over
initiativer og udførende aktører, der indgår i
arbejdet om den globale markedsføring af
Danmark.