Wertpapierprospekt (PDF) der Zapf Creation AG vom 28. März 2008

puppen liegen in Bedeutung und Umsatzvolumen in den letzten Jahren deutlich hinter den beiden
anderen Produktkategorien zurück.
Spiel- und Funktionspuppen sind Puppen, die deutlich größer sind als Minipuppen und in ihrem
Erscheinungsbild nicht den – betont schlank gehaltenen – Ankleidepuppen entsprechen. Dieses
Segment umfasst im Grunde den gesamten Rest des Puppenmarktes. Es reicht von einfachen
Spielpuppen ohne weitere Funktionen bis zu aufwendigen Funktionspuppen, die mit Hilfe von mechanischen
oder elektronischen Vorrichtungen Körperfunktionen (Sprechen, Trinken, Weinen, Abgabe
von Flüssigkeit in ein Töpfchen etc.) nachempfinden.
Die Zapf Creation Gruppe vertreibt ausschließlich Produkte für das letztgenannte Segment der
Spiel- und Funktionspuppen.
Marktstellung der Zapf Creation Gruppe
Während der Markt für Ankleidepuppen weltweit durch Mattel, Inc. und dessen Produktlinie „Barbie“
dominiert wird, ist die Zapf Creation Gruppe nach eigener Einschätzung der europäische
Marktführer im Marktsegment der Spiel- und Funktionspuppen. Diese führende Marktstellung basiert
zu einem großen Teil auf der Stellung im Heimatmarkt Deutschland, in dem die Zapf Creation
Gruppe mit jeweils deutlichem Abstand zu ihren Mitbewerbern Marktführer ist (gemäß NPD Euro-
Toys 2007 lag der Marktanteil der Zapf Creation Gruppe bei den Spiel- und Funktionspuppen im
Jahr 2007 in Deutschland bei rund 58,5% im Vergleich zu 59,4% im Vorjahr).
Die Zapf Creation Gruppe ist mit einem Umsatzvolumen von rund EUR 110,5 Mio. im Geschäftsjahr
2007 (2006: rund EUR 116,1 Mio.; 2005: rund EUR 120,7 Mio. (jeweils ohne nicht fortzuführende
Aktivitäten)) nach ihrer Einschätzung der europäische Marktführer im Marktsegment Spielund
Funktionspuppen und behauptet in ihrem Hauptmarkt Deutschland in allen von ihr besetzten
Marktsegmenten die Marktführerschaft. Allein die BABY born ® Puppe erzielte im Geschäftsjahr
2006 nach Berechnungen der Gesellschaft einen Marktanteil von rund 35,2% (2005: rund 28,1%)
bei den Funktionspuppen. Zusammen mit anderen von der Zapf Creation Gruppe hergestellten
Funktionspuppen hatte die Zapf Creation Gruppe im Geschäftsjahr 2006 danach einen Anteil von
rund 76,7% am deutschen Funktionspuppenmarkt (2005: rund 77,9%). Mit einem Marktanteil von
rund 27,8% war die Zapf Creation Gruppe in 2006 auch Marktführer im Bereich einfacher Spielpuppen
in Deutschland. Darüber hinaus war die Zapf Creation Gruppe nach ihren Berechnungen
in Deutschland im Geschäftsjahr 2006 Marktführer im Bereich von Puppenkleidung (Marktanteil
von rund 78,3%; 2005: rund 81,1%) und Puppenzubehör (Marktanteil von rund 74,7%; 2005: rund
77,5%). Insgesamt hatte die Zapf Creation Gruppe in 2006 einen Marktanteil von 60,3% am deutschen
Puppenmarkt (Quelle: NPD EuroToys 2007). Für das Geschäftsjahr 2007 liegen der Gesellschaft
keine allgemeinen Marktinformationen vor.
TÄTIGKEITSBEREICHE, PRODUKT- UND MARKENÜBERSICHT
Die Zapf Creation Gruppe entwickelt und vertreibt Spiel- und Funktionspuppen sowie umfangreiches
Zubehör mit einer besonderen Betonung von Qualität, Design, Sicherheit und Spielwert. Ihre
Produkte werden in China gefertigt. Das gesamte Beschaffungswesen in China erfolgt in enger
Kooperation mit der MGA Gruppe.
Der Unterschied zwischen dem Puppensegment der Spiel- und Funktionspuppen zu den Ankleidepuppen,
wie z. B. der Barbie Puppe, besteht neben der Größe der Puppen in einem unterschiedlichen
Spielmuster. Während sich das Kind bei Ankleidepuppen mit seiner späteren Rolle
als Teenager und junger Frau identifiziert, imitiert das Kind bei Spiel- und Funktionspuppen, und
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