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Best Ager – eine anspruchsvolle Generation, die unsere Wirtschaft ankurbelt.
STEIGENDE LEBENSERWARTUNG. Anfang
der 50er-Jahre waren weniger als
16 Prozent der Österreicher über 60.
Heute liegt deren Anteil bei 22 Prozent
und im Jahr 2039 wird es fast ein Drittel
der Bevölkerung sein. Grund für die steigende
Lebenserwartung sind die Fortschritte
in der Medizin, die gesunde Ernährung,
aber auch der zunehmende
Wohlstand, mit dem man sich das Leben
angenehm gestalten kann. So zählen heute
Menschen mit 60 noch lange nicht zum
alten Eisen, sondern sind fit und agil, was
sich natürlich auch auf ihren Lebensstil
auswirkt. Studien zufolge fühlen sich die
heute 50-Jährigen eher wie 35 und die
70-Jährigen empfinden sich, als wären sie
55. Sie sind zufrieden, denn sie können
sich zumeist Dinge leisten, die zuvor nicht
möglich gewesen wären, und müssen auch
nicht jeden Cent zweimal umdrehen.
Sie sind offen für Neues, führen ein
anspruchsvolles und genussorientiertes
Leben, sind konsumfreudig, zumeist mobil,
haben vielseitige Interessen und sind
aktiver denn je. So ist etwa Fitness – geistige
und körperliche – extrem wichtig. Die
Best Ager investieren auch viel in ihre
Gesundheit und ihr Wohlbefinden. Dafür
sind sie bereit, so einiges auszugeben und
wollen ihr Geld nicht – wie früher üblich
– in den Sparstrumpf stecken. Kurzum,
diese Generation möchte ihr Leben einfach
genießen. Sie hat noch viel vor und
zählt sich noch lange nicht zum alten
Eisen. Davor haben sie noch jede Menge
Zeit, die ausgekostet werden muss, und
zwar in den verschiedensten Bereichen.
Eines ist jedoch ganz wichtig: Die Qualität
muss stimmen. Kein Wunder, dass Markenartikel
bei den Best Agern hoch im
Kurs stehen. Da wird beim Preis schon
gerne mal ein Auge zugedrückt. Das betrifft
viele Bereiche. Etwa Wohnen, Gesundheit,
Essen, Sport, Urlaub etc. Mit
dieser Einstellung kurbeln gerade die Senioren
den Konsum an, ganz nach dem
Motto: „Wer spart, hungert für die Erben.“
WOHNEN MIT STIL. Zieht es die junge
Generation meistens zu preisgünstigen
Wohnungen, die oft mit Billigmöbeln ausgestattet
werden, legen die Best Ager –
wie keine andere Zielgruppe – besonderen
Wert auf das Thema „Wohnen und Einrichten.
Umfragen zufolge sind sie gerne
bereit, für höherwertige Produkte mehr
Geld auszugeben. Schließlich wollen sie es
doch daheim – wo der Lebensmittelpunkt
liegt – gemütlich haben. Lebensqualität
ist alles, besonders beim Wohnen. So liegen
etwa barrierefreie Wohnungen im
Trend, die auch im hohen Alter keine unlösbaren
Probleme darstellen. Wichtig ist
vor allem die Breite der Durchgänge,
leicht zu öffnende und schließende Fenster
und Türen, stufenfreie Wege, Oberflächen,
auf denen man nicht ausrutschen
kann – was besonders im Sanitärbereich
wichtig ist –, sichere Griffe, Sitzgelegenheiten
im Vorzimmer, höhenverstellbare
Betten, angepasste Arbeitshöhen etc.
Kurzum: Das Ziel ist die Unabhängigkeit.
So schön es auch ist, von seinen Kindern
versorgt zu werden, das Gefühl, ihnen zur
Last zu fallen, schwingt immer mit. Viele
Unternehmen haben es sich aus diesem
Grund zur Aufgabe gemacht, spezielle
Möbel für Senioren anzubieten. Etwa
Küchenmöbel, die besonders pflegeleicht
sind und eine einfache Bedienung garantieren.
Dazu gehören etwa hochgesetzte
Geräte, die seitlich zu öffnen sind und
kontrastreiche, gut lesbare Displays aufweisen.
Auch im Bad versprechen intelligente
Lösungen mehr Bequemlichkeit
und Komfort. Etwa Dusch- und Badewannen
mit rutschfester Beschichtung und
integriertem Sitz und festen Haltegriffen,
sogar Badewannen mit seitlicher Einstiegsöffnung
werden angeboten. Auch
Dienstleistungen rund ums Wohnen werden
bei den Best Agern immer stärker
nachgefragt. Putzhilfen, Hausmeisterund
Einkaufsdienste boomen.
FREIZEITVERGNÜGEN URLAUB. Kaum
eine Alterszielgruppe ist so reisefreudig
wie die Senioren. Kein Wunder, dass die
meisten Reiseveranstalter bei ihrer Angebotsauswahl
auf sie setzen, denn die jungen
Konsumenten haben oft zu wenig
Zeit oder Geld dafür. Wer nun glaubt, dass
die „Alten“ sich nur für Gesundheitsurlaube
interessieren, der irrt sich gewaltig.
Immer mehr entscheiden sich für
ungewöhnliche Reisen, die auch junge
Rucksacktouristen interessant finden. Im
Mittelpunkt stehen besondere Eindrücke,
neue Erfahrungen und exklusive Erlebnisse.
Sogar Abenteuerreisen mit dem
Rad, auf dem Pferd oder Kamel, mit dem
Motorrad oder diverse Safaris werden
gerne gebucht. Fitness und Gesundheit
sind dabei wichtig. Wer sich unsicher
fühlt, muss dennoch nicht auf seine
Reiselust verzichten – immer öfter werden
ärztlich begleitete Erlebnisreisen in
ferne Länder angeboten.
GESUNDHEIT IST DAS HÖCHSTE GUT.
Keine Branche boomt jedoch so sehr wie
alles, was mit Gesundheit und Fitness zu
tun hat. Und das ist kein Wunder, denn nur
wenn man fit ist, kann man sein Alter
genießen. Dazu gehört jedoch nicht nur
das Schlucken von Pillen. Im Trend liegen
Fitnesscenter, Wellnessbehandlungen, alternative
Therapien und natürlich ein gesunder
Lebensstil mit optimaler – zumeist
biologischer Ernährung. Besonders im
Sport gibt es unzählige Möglichkeiten für
die Best Ager, da die Gesundheitspolitik
viel Wert auf ihr Wohlbefinden legt. So gibt
es umfangreiche Informationen und es
werden auch Unternehmungen wie etwa
gemeinsames Walken, Radfahren oder
Wandern angeboten. Sogar Hersteller von
Spielkonsolen beschäftigen sich mit der
Zielgruppe der Best Ager und haben Spiele
für Senioren im Programm, die die körperliche
Fitness erhöhen. Und da das Alter vor
Technikbegeisterung nicht schützt, haben
die meisten Best Ager kein Problem damit
– genausowenig wie mit dem Computer,
Internet, Social Networks & Co.
DEZEMBER 2012/JÄNNER 2013
FOKUS 89