Unsichtbare Bildungsprogramme? Zur ... - Nordrhein-Westfalen direkt

einschlägige Firmen die Werbewirksamkeit solcher
Events für ihre Produkte erkennen und Veranstaltungen
finanziell unterstützen. Auf LAN-Partys in
Deutschland sind solche Marketingmaßnahmen (insbesondere
aus der Computerindustrie) bereits deutlich
zu erkennen, weil, als Gegenleistung für finanziellen
und/oder materiellen Support, von Veranstaltern
Werbebanner aufgehängt, ‚Give-Aways’ (wie z.B.
Mousepads, T-Shirts, CD-Roms) verteilt oder Promotion-Aktionen
durchgeführt werden. Grundsätzlich ist
derzeit allerdings (noch) zu konstatieren, dass lediglich
Veranstalter einiger ‚Mega-LANs’ mittels Sponsorengelder
nennenswerte Profite erwirtschaften. 184
Aktuelle Entwicklungen im Ausland, insbesondere in
Amerika und Asien, belegen allerdings das enorme
Vermarktungspotential von LAN-Partys. Dort hat sich
LAN-Gaming unter dem Label ‚E-Sport’ zu einem
Volkssport entwickelt und besitzt inzwischen (fast)
einen ähnlichen Stellenwert wie Fußball hierzulande.
Für große Turniere, an denen berühmte Spieler teilnehmen,
werden Fernsehübertragungsrechte verkauft,
und zahlreiche Sponsoren werben bei diesen Events
für ihre Produkte. Für einige Spieler und Clans ist es
durch Sponsorenverträge möglich, mit dem Spielen
Geld zu verdienen. Wenngleich sich die Szenen auf
den verschiedenen Kontinenten zum Teil erheblich
unterscheiden, sind in Anbetracht dessen, dass
Veranstalter von LAN-Events mittlerweile mit einem
bis zu siebenstelligen Budget operieren, ähnliche
Entwicklungen auch für Deutschland zu erwarten.
Diese extreme Ausweitung der Budgets erklärt sich
durch ein starkes Engagement der Hard- und
Softwareindustrie, die „ganz offensichtlich in den
LAN-Events eine optimale Plattform [sieht, d.A.], um
für ihre Produkte zu werben. Bereits an den Werbebannern
auf den Homepages der Organisatoren [wird]
sichtbar, wie Produkt- und Sponsorenwerbung gleichsam
kurzgeschlossen werden, denn der Hinweis auf
die Veranstaltung ist aufs engste gekoppelt mit
Verweisen auf den (oder die) Geldgeber" (Vogelgesang
2003: 169).
Vor diesem Hintergrund konstatiert Vogelgesang
(2003) gerade in der LAN-Szene eine zunehmende
Eventisierung und Kommerzialisierung von Veranstal-
tungen, die sich dadurch nachhaltig zu verändern beginnen:
Zum einen verzeichnen LAN-Partys seit 1997
einen hohen Anstieg der Besucherzahlen, was auf eine
zunehmende Attraktivität der Szene und deren Inhalte
für Jugendliche schließen lässt. Zum anderen wird die
Qualität der Veranstaltungen, hinsichtlich der organisatorischen
(Vor-)Leistungen, der technischen
Ausstattung und Performance, sowie hinsichtlich der
Erlebnis-Angebote (im Rahmenprogramm) kontinuierlich
verbessert. Galt eine Party mit 200 Teilnehmern
in den Gründungsjahren schon als Groß-Event, so
zählen zurzeit erst Partys ab 800 Teilnehmern mit
einem ausdifferenzierten Erlebnis-Angebot zu den
Mega-Events. Unabweisbar wandeln sich in der
Gaming-Szene ‚gelingende' Events zunehmend zu
multimedial inszenierten, ‚interaktiven Spektakeln’ für
die Teilnehmer. Spätestens dann, wenn auch hierzulande
Sponsoren die LAN-Szene als ideale Werbeplattform
erkannt bzw. einzelne Akteure als gewinnbringende
Werbeträger für ihre Produkte entdeckt haben,
werden sich auch Veranstalter von LAN-Events zu
postmodernen ‚Erlebnis-Profis’ (vgl. Pfadenhauer
2000: 109ff) entwickelt haben und werden sich solcherart
spezialisierten Szenegängern auch außerhalb
der Szene mannigfaltige Betätigungsmöglichkeiten eröffnen.
6.2.3 Allgemein alltagspraktisch
relevante Kompetenzen
Angehörige der LAN-Szene haben eine hohe Affinität
zu Informationstechnologien; eine Affinität, die sich
zunächst vor allem darin äußert, dass sie über ein breites
und fundiertes Wissen über aktuelle Mediensysteme
verfügen, das sie unter anderem in den zahlreichen
Debatten über Hard- und Software zum
Ausdruck bringen. Die LAN-Szene wird "für die
Jugendlichen zu einer Art Wissensdrehscheibe und
Sozialisationsagentur in Computer- und Netzwerkfragen,
wobei die Strategie des Selbermachens und der
ständigen Marktbeobachtung eine wichtige Rolle
spielt“ (Vogelgesang 2003: 160f).
In dem Maße, in dem sie die facettenreichen Möglichkeiten
moderner Computersysteme und ’neuer’ Mediensysteme
185 für ihre Szeneaktivitäten zu nutzen und
184 Insbesondere die Ereignisse in Erfurt haben dem Ruf der Szene bei Sponsoren geschadet. Aufgrund der unterstellten Verbindungen des Amokläufers zur
Szene haben sich viele Sponsoren zurückgezogen, um Imageschäden zu vermeiden. Diese Zurückhaltung ist für LAN-Veranstalter noch immer spürbar, wenn es
darum geht, finanzkräftige Partner aus der Privatwirtschaft zu finden.
185 Mit ‚neuen Mediensystemen' sind auf neuen Technologien beruhende Verfahren der Informationsverarbeitung und -verbreitung gemeint. Grundlegend sind
Verfahren der Digitalisierung und Miniaturisierung, welche die Nutzung leitungsunabhängiger Telekommunikationstechniken und neuer Übertragungsnetze, vor
allem ISDN und DSL, erlauben.
77