Zukunftsmarkt Gesundheit & Wellness - Roland Berger

Personen über 60 Jahre in Österreich 2020 noch bei 26,5%, wird der Anteil 2075 bei
beachtlichen 34,15% liegen.
Die Ausgaben des Staates inkl. der Sozialversicherungen steigen mit dem Alter. In
den ersten Lebensjahren liegen die Kosten bei knapp über 1000 EUR. Danach
sinken sie leicht und bleiben über längere Zeit stabil. Fast exponentiell steigt der
durchschnittliche finanzielle jährliche Aufwand ab einem Alter von 55 Jahren und
erreicht in der Altersgruppe der 80- bis 84-Jährigen einen Spitzenwert von über 6000
EUR pro Jahr.
Für die Kosten im Ersten Gesundheitsmarkt bedeutet dies eine Steigerung von 1,9
Mrd. EUR von 19,0 Mrd. EUR auf 20,9 Mrd. EUR im Zeitraum von 2005 bis 2020.
Richtig zum Tragen kommt der Effekt der sich ändernden Demographie ab dem Jahr
2020.
Die sich ändernde Alterstruktur hat aber nicht alleine Auswirkungen auf die
zukünftigen Gesundheitsausgaben der öffentlichen Hand. Es entstehen dadurch
auch völlig neue Bedürfnisse und Zielgruppen in der Bevölkerung. Für Unternehmen
eröffnet dieser Trend Chancen in neuen Geschäftsfeldern. Im folgenden sollen
unterschiedliche Geschäftsideen, die von einer Kombination zwischen
Demographieeffekt und dem im nächsten Kapitel behandelten Wertewandel
profitieren, vorgestellt werden.
Exkurs Geschäftsideen für eine alternde Bevölkerung:
• Trend Ambient assisted living und Telemedizin:
Eine ganze Reihe an neuen Technologien sind unter diesem etwas sperrigen
Namen zusammengefasst. Es geht dabei um Technik, die es gebrechlichen
und kranken Menschen ermöglichen soll, möglichst lange ein selbstständiges
Leben in den eigenen vier Wänden zu führen. Eine Matratze, die Atmung und
Herzfrequenz misst und an den Hausarzt übermittelt, ein in den Fernseher
integrierter virtueller Butler, der Korrespondenz und Bankgeschäfte erledigt
und auf Zuruf eine Videoverbindung zu Pflegepersonal oder Verwandten
herstellt, eine Toilette, die den Blutzucker misst und drahtlos eine implantierte
Insulinpumpe steuert, ein Teppich, der Alarm auslöst, wenn ein Mensch auf
ihm nicht mehr steht, sondern liegt- an Ideen mangelt es den AAL-
Entwicklern nicht. Auch am wachsenden Bedarf gibt es keinen Zweifel. Heute
kommen auf 100 Erwerbstätige sieben Pflegefälle, im Jahr 2050 sollen es 26
sein. Ohne den massiven Einsatz von Technik wird sich die Betreuung nicht
mehr bewältigen lassen.
Elektronische Helfer sollen also in Zukunft alten Menschen ein
selbstständiges Leben ermöglichen und stellen für die Elektro- und
Elektronikindustrie einen interessanten Zukunftsmarkt dar. Telemedizinische
Anwendungen wie z.B. ein digitales Blutzuckertagebuch füllten heuer das
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