Zukunftsmarkt Gesundheit & Wellness - Roland Berger

Das Umsatzwachstum in den Jahren 2002 bis 2005 bei den Ergänzungen zum
Ersten Gesundheitsmarkt („soweit von Statistik Austria erfasst“) betrug 3,7%, im
anderem Segment („Vorsorge und Wellness“) betrug es sogar 6,0%. Zum Vergleich:
der Erste Gesundheitsmarkt wuchs im selben Zeitraum um 4,2%.
Da das Leistungsspektum der gesetzlichen Krankenversicherungen praktisch nur
wenig verändert wurde, betrifft die Steigerung im Segment " Ergänzungen zum 1.
Gesundheitsmarkt " hauptsächlich Dienstleistungen und Produkte aus dem Bereich
Komplementärmedizin und psychosozialer Gesundheit. Der noch viel stärkere
Anstieg im Bereich „Vorsorge und Wellness“ kann vor allem auf das gesteigerte
Gesundheitsbewusstsein der Österreicher als auch auf neue Lebenskonzepte und -
stile wie z.B. das etablierte Bio-Segment oder LOHAS (Lifestyle of health and
sustainability = ein neuer Lebenstil, der eine Kombination von Gesundheit,
Nachhaltigkeit und Genuss ist) zurückgeführt werden.
Diese Hypothesen werden auch durch die Ergebnisse empirischer Tests in
Österreich unterstützt. Laut einer Studie aus dem Jahr 2007 von Yakult Österrech
(Internationaler Hersteller von probiotischen Joghurtdrinks) schätzen 28% der
Österreicher ihr Gesundheitsbewusstsein sehr hoch ein, 43% als hoch und nur 1%
als gar nicht hoch. Gesundheit ist ein Thema für alle, selbst sehr junge
ÖsterreicherInnen (14-19 Jahre) interessieren sich dafür. Vergleicht man
Einkommens- und Bildungsniveaus, findet man kaum Auswirkungen auf das
Gesundheitsbewusstsein. (vergl. Yakult 2007: Das Gesundheitsverständnis der
Österreicher)
Eine weitere Studie, die diesen Trend bestätigt, ist die jährlich erscheinende "Geld-
Studie" der Generali Versicherung. Auch dieses Jahr wurde wieder einer
repräsentativen Gruppe von ÖsterreicherInnen die Frage gestellt: "Wofür werden Sie
nächstes Jahr mehr Geld ausgeben?"
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