Zukunftsmarkt Gesundheit & Wellness - Roland Berger

Wichtigste Zukunftsbranchen
Wie die Darstellung der Sparten gezeigt hat, dringt Gesundheit allmählich in alle
Lebens- und Wirtschaftsbereiche vor. Ihr Anteil und ihre Bedeutung innerhalb
einzelner Branchen ist dennoch unterschiedlich groß. Nachfolgend geben wir eine
qualitative Einschätzung, in welchen Teilbranchen das größte Wachstum zu erwarten
ist. Diese Einschätzung speist sich aus den in Kap. B dargestellten quantitativen
Daten, zum anderen aus unserer aktuellen Markteinschätzung. 6 Demnach sehen wir
folgende Branchen als besonders interessant an:
• Sport: Bisher größte Ausgaben (s.o.Kap.B). Die Branche stellt sich auf den
Gesundheitstrend ein und erweitert ihr Angebot in diese Richtung
• Ernährung: mehrere Teilbereiche mit hohen Ausgaben (s.o. Kap. B). Kein Ende
des Wachstums bei Bio-Lebensmitteln und Functional Food/Functional Drinks.
• Wohnung: Europäischer und nationaler Trend zum Ausbau der Wohnung zum
Gesundheitsstandort. Davon können alle Branchen profitieren, die mit der
Errichung (Architektur, Bau) der Ausstattung der Wohnung (Elektrogeräte,
Telekommunikation, Bad) oder mit wohnungsbezogenen Dienstleistungen
(Pflege, Facility Management) zu tun haben
• Kleidung: Gesunde Kleidung (Functional Clothing, Bio-Baumwolle, Antiallergen,
etc.) hat bisher noch sehr kleine Anteile am Bekleidungsmarkt, jedoch sehr hohe
Wachstumsraten. Bereits von Versandhäusern und Modeketten als
Verkaufsargument entdeckt.
• Tourismus: Hohe Wachstumsraten und hohe Pro-Kopf-Ausgaben bei den
Kunden, die Gesundheitstourismus nutzen. Bisher jedoch noch relativ geringe
Durchdringung der Bevölkerung, so dass weiterhin ein großes Potenzial
vorhanden ist.
• Prävention/Vorsorgeuntersuchungen: Bisher eher ein kleinerer Bereich. In
allen Marktforschungen jedoch höchstes Interesse an mehr Prävention sowie
hohe Kaufbereitschaft. 7 Auch staatliche Institutionen, Krankenversicherungen und
Unternehmen haben verstärktes Interesse an erfolgreicher Prävention. Dies
schafft ganz neue Arten der Dienstleistung, wie z.B. das nach Europa
vordringende „Gesundheitscoaching“ 8
• Betriebliches Gesundheitsmanagement: Wichtigste Branche im „B2B“-Bereich,
d.h. mit Unternehmen als Endkunden. Höchstes Interesse bei allen größeren
Unternehmen auf Grund der Alterung der Belegschaft.
Über diese Branchen hinaus sind Geschäftschancen und auch schon
Geschäftsaktivitäten in praktisch allen Wirtschaftsbereichen vorhanden.
6
Vgl. die Roland Berger-Studie „Der Gesundheitsmarkt – Sicht der Bürger, Strategien der
Anbieter“ (2008)
7
Vgl. bspw. ebenda.
8
Gemeint ist die telefonische Betreuung von Risikopatienten, mit dem Ziel, den langfristigen
Krankheitsverlauf positiv zu beeinflussen. Dies wird momentan vor allem von USamerikanischen
Unternehmen auf dem europäischen Markt angeboten.
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