Zukunftsmarkt Gesundheit & Wellness - Roland Berger

Management Summary
Mit der vorliegenden Studie will die Wirtschaftskammer Österreich die
Aufmerksamkeit auf die wachsende volkswirtschaftliche Bedeutung und die
Wachstumspotenziale des Gesundheitsmarktes lenken. Dazu wurden sowohl der
Erste Gesundheitsmarkt, also die „klassische“ solidarisch finanzierte
Gesundheitsversorgung, als auch der Zweite Gesundheitsmarkt mit den freiwillig
privat bezahlten Leistungen betrachtet. Die Bürgerinnen und Bürger in Österreich
kümmern sich immer mehr selbst um ihre Gesundheit und kaufen Produkte und
Dienstleistungen, aus Bereichen wie Prävention, Wellness oder Fitness. Dies schafft
einen dynamisch wachsenden Markt mit ständig neuen Angeboten.
Die Bedeutung dieses Marktes wird aus seiner Größe deutlich. Unsere
Hochrechnungen ergaben ein Umsatzvolumen, das sich für 2008 auf insgesamt 34,7
Mrd. EUR beläuft – 21,3 für den Ersten Markt, 13,4 für den Zweiten Markt, dessen
Bedeutung somit erstmals sichtbar wird. Beide Märkte wachsen dynamisch mit 4,2%
(Erster) bwz. 4,7% (Zweiter Markt) pro Jahr.
Die Umsätze des Zweiten Marktes stammen aus so heterogenen Branchen wie
Sportartikeln, Gesundheitstourismus, Gesunder Ernährung, Fitness oder privaten
Zusatzversicherungen. Aktuell und in Zukunft kommen neue Branchen hinzu, ob
gesunde Wohnungen, Gesundheitshandys oder gesunde Kleidung.
Dies schafft Beschäftigung, neue Berufe und Studiengänge wie bspw.
Gesundheitsmanagement.
Der Gesundheitsmarkt wird weiter dynamisch wachsen. Bis 2020 erwarten wir eine
Steigerung des Marktvolumens auf 50,3 Mrd. EUR zu heutigen Preisen. Treiber sind
vor allem der medizinisch-technische Fortschritt, die demografische Entwicklung und
der zunehmende Gesundheitskonsum auf Grund des Wertewandels. Aber auch
Änderungen in der Versorgungsstruktur und das starke internationale Wachstum der
Gesundheitsnachfrage beeinflussen die Marktentwicklung.
Die größten Potenziale stecken in den Bereichen Sport, Ernährung, Wohnung,
Kleidung, Tourismus, Prävention und Betriebliches Gesundheitsmanagement. Doch
Unternehmen mit Gesundheitsbezug sind in immer mehr Branchen zu finden.
Grundsätzlich kann jedes Unternehmen seine Potenziale im Gesundheitsmakrt
prüfen. Für den Erfolg sind neben einer klaren Strategie oft neue Formen der
Vernetzung erforderlich. Gerade für Marketing und Vertrieb kann es bspw. hilfreich
sein, mit etablierten Akteuren des Gesundheitswesens zusammenzuarbeiten.
Bei aller Dynamik halten wir ein noch stärkeres Wachstum für möglich, wenn
Vernetzung, Export und Forschungstransfer von institutioneller Seite entschlossen
unterstützt werden. Österreich könnte so zu einem „Kompetenzzentrum für
Gesundheit“ werden.
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