Forschungsbericht 2010 - 2011 - Hochschule Bremen

Forschungsbericht 2010 / 2011
56 Senioren im Freizeitpark Potts Park.
Entwicklung eines Konzepts für die Ausweitung des Besuchersegments 50+
Laufzeit Projektbeteiligte
01/2007 - 03/2007 Stehr, Ilona, Dr.
Projektleiter
Brinkmann, Dieter, Dr.
Freericks, Renate, Prof. Dr.
Projektbericht
Projektauftrag und Umsetzung
1 Zielsetzung
Ziel des gesamten Projekts war die Erarbeitung von
Vorschlägen zur Steigerung der Attraktivität des Parks
für Senioren ab 50 Jahren.
2 Hintergrund
Ein Hintergrund ist die sich abzeichnende demographische
Entwicklung der Bevölkerung. Der Anteil der
älteren Menschen wird aufgrund des Geburtenrückgangs
und der Langlebigkeit der Menschen deutlich
zunehmen. Im Publikumssegment der Familien mit
kleineren Kindern unter 10 Jahren ist ein Rückgang zu
erwarten. Hierauf soll vorausschauend reagiert werden,
um den Park auch in den nächsten Jahrzehnten
erfolgreich betreiben zu können.
3 Zielgruppe und Motivkomplexe
Das Projekt bezog sich auf Besucher ab 50 Jahren,
die mobil, körperlich fit und vielseitig interessiert sind.
Dabei konnten zwei Teilgruppen unterschieden werden:
• ältere Besucher, die mit ihren Enkeln den Park
aufsuchen
• ältere Besucher, die allein oder in Gruppen ohne
Kinder in den Park kommen
Das Entwicklungskonzept bezieht sich auf beide Teilgruppen.
Dabei wird von unterschiedlichen Motivkomplexen
auszugegangen.
4 Perspektive
Berücksichtigt wurden bei den erarbeiteten Vorschlägen
unterschiedliche Zeitperspektiven mit Empfehlungen
auf zwei Ebenen:
• kurzfristig umsetzbare Vorschläge für die nächste
Saison, ausgehend von dem bestehenden Angebot
und
• mittelfristig umsetzbare Vorschläge für eine strategische
Ausrichtung des Angebots, z.B. Ausbau
bestimmter Bereiche, Veränderung der Parkgestaltung,
Besucheranimation
Die Vorschläge orientierten sich an der Größenordnung
des Parks und seinen finanziellen Möglichkeiten.
5 Umsetzung
Im Rahmen des Projektes wurde in zwei Schritten vorgegangen:
• Begehung des Parks (September 2006)
• Fokusgruppe mit Senioren (Oktober 2006)
Als Module für einen zweiten Projektabschnitt wurden
eine Expertenbefragung, eine Besucherbefragung vor
Ort und eine Sekundäranalyse vergleichbarer Angebote
als Möglichkeiten ins Auge gefasst. Dieser Projektabschnitt
wurde bislang nicht ausgeführt
Finanzierung
Das Projekt wurde durch das Institut für Freizeitwissenschaft
und Kulturarbeit (IFKA) e.V. im Auftrag der
Heinrich Pott GmbH & Co. KG durchgeführt.
Kontakt
Institut für Freizeitwissenschaft und Kulturarbeit (IFKA)
e.V.
Hochschule Bremen/Fakultät 3
Neustadtswall 30
28199 Bremen
E-Mail: info@ifka.de
Tel.: 0421/5905-2012;
Antje Damerau, Heinrich Pott GmbH & Co. KG, potts
park Freizeit- u. Erlebnispark, Bergkirchener Str. 99,
32429 Minden-West, E-Mail: info@pottspark-minden.
de, Tel.: 0571/51088