Händler machen Stadt - Bundesinstitut für Bau-, Stadt- und ...

den Erfolg gaben die ISG-Mitglieder sich nur ein Jahrspäter ein gemeinsames Werbekonzept.Identität in der Nische:Linden-Süd ist anders!Man muss nicht immer in der Vergangenheit suchen,denn Identität kann auch aus der Gegenwart wachsen.Im Hannoveraner Deisterkiez ist das Selbstbild des Stadtteilszudem mit der konventionellen Vermarktung einerGeschäftsstraße kaum kompatibel: Der frühere Arbeiterstadtteilgilt als sozial und wirtschaftlich schwach,die Kaufkraft ist niedrig, viele Bewohner sind Migranten,viele der alteingesessenen Geschäfte im Stadtteilzentruman der Deisterstraße mussten schließen. Auch die 2012von der Händlergemeinschaft Deisterkiez e. V. initiierteund von einem professionellen Stadtmarketing-Dienstleistererstellte Markt- und Standortanalyse diagnostizierteeinen Trading-down-Prozess. Man kann das – wieviele Hannoveraner auch – aber durchaus anders sehen.Der Stadtteil Linden ist nämlich auch jung, kreativ, bunt,kontrastreich, ständig im Wandel und exotisch – allesandere als durchschnittlich. Eine lebendige Alternativ-und Stadtteilkultur ist der Imagegeber des Stadtteilsund zieht überregional junge Leute an. Selbst gemachterSchmuck, Mode, die man in der Hannoveraner City sonicht findet, seltene Schallplatten, kulinarische Spezialitätenaus allen Ländern – so etwas kauft man in Hannoverim Deisterkiez.Mit dem Leitbild „Deisterkiez reloaded!“ möchten dieHändler ihren Standort mit einer alternativen Prägungals positives Alleinstellungsmerkmal weiter profilieren.Dazu gehört nicht nur eine Nischenökonomie, sondernauch eine Wirtschaft, die sich als Teil des Gemeinwesensversteht. „Neben allen wirtschaftlichen Bestrebungenzählen für uns vor allem Werte wie ein gesundes Miteinander,Toleranz, Vielfalt, Begegnung und Lebensfreude“,lautet deshalb ein zentrales Credo des Vereins. Die Kooperationmit gemeinnützigen Partnern im Kiez oder dasjährliche Stadtteilfest „Lust auf Linden-Süd“ mit einemSpektrum vom Indie-Rock bis zum Hip-Hop treffen denGeist des Stadtteils genau, und dieses Flair lockt wiederumKunden in die Deisterstraße.Lust auf Linden-SüdPraxisbeispiele49