Händler machen Stadt - Bundesinstitut für Bau-, Stadt- und ...

Bummeln zwischen Baggern? PraxisbeispieleIdeen für den Umgang mit BaustellenAmberger HändlerOb mit Fördermitteln, ob durch den Einsatz kommunalerGelder oder gar unter Beteiligung lokaler Akteure:Aufwertungsmaßnahmen im öffentlichen Raum habenzwar langfristig positive Effekte, aber kurzfristig tunsie dem Einzelhandel eher weh. Baustellen in direkterUmgebung von Geschäften schränken Parkmöglichkeiten,Passierbarkeit der Gehsteige und Ladenzugänge ein.Lärm und Staub laden die Kundschaft nicht zum Flanierenein, und der optische Gewinn stellt sich erst später ein.Mit Baustellenmarketing versucht man, den temporärenSchaden so gering wie möglich zu halten. Bauzäune oderAbsperrungen werden für Werbemaßnahmen genutzt,um auf die Geschäfte aufmerksam zu machen, aber Zählungenhaben ergeben, dass Rückgänge der Passantenfrequenzum 40 bis 50 Prozent keine Seltenheit sind. DieserHerausforderung für die Einzelhändler begegnen vieleZusammenschlüsse mit kreativen Aktionen.„Betreten der Baustelle ausdrücklich erwünscht“,texteten beispielsweise die Anlieger des Amberger Rossmarktsin ihrem Baustellenflyer, nachdem die 850.000Euro teure Neugestaltung begonnen hatte. Die Mittelstadtin der Oberpfalz ist mit einer Zentralitätskennziffervon 165 ein attraktiver Einkaufsstandort – und dieHändler und Dienstleister am Rossmarkt wollten auchwährend der Neugestaltung daran teilhaben. Sandkuchenzu Sonderpreisen war ein symbolischer Beitrageines Cafébesitzers. Mit ihren Aktionen schafften esdie Händler im Monatstakt in die Lokalzeitung: Bevorder alte Gehsteig der neuen Pflasterung wich, luden sieJugendliche ein, Graffiti zu sprayen – ausnahmsweiseganz legal. Immerhin ein paar Wochen lang war die„Kunst am Bau“ einem breiten Publikum zugänglich.Wenige Wochen später blühte die Baustelle ein Wochenendelang auf: 100 Sonnenblumen pflanzten die Anraineran einem Freitag (vgl. Umschlaginnenseite). Bevoram Montag die Bagger wieder rollten, wurden die Blumenan die Kunden verschenkt. Seit Mitte Mai 2013 derneue Brunnen am Rossmarkt offiziell eingeweiht wurde,ist die Baustelle endgültig Vergangenheit. Die engagierteZusammenarbeit der Händler aber geht weiter.Im brandenburgischen Rathenow laufen seit 2011Bauarbeiten an der Berliner Straße. Die Hauptachse desOrtes war allein im ersten Bauabschnitt fast ein Jahrlang voll gesperrt. Zwar sind sich Einzelhändler, Anwohner,Politiker und Verwaltung einig, dass die Erneuerungdes Zentrums überfällig war. Angesichts des laut städtischemEinzelhandelsgutachten ohnehin vorhandenenInvestitionsstaus bei den innerstädtischen Betriebenbedeutet die Dauerbaustelle für die Geschäftsleutejedoch eine massive Erhöhung des wirtschaftlichenDrucks. Auch um die Kaufkraft ist es nicht zum Bestenbestellt. Stolz ist die Händlergemeinschaft darauf, dasses ihr „trotz extrem schwerer äußerer Bedingungen“,so die eigene Einschätzung, immer wieder gelingt, dasInnenstadtleben temporär florieren zu lassen. Eine City-Beach-Party in der Baugrube, ein Baggerballett odereine Verschenkaktion für nicht mehr benötige Pflastersteinewaren Höhepunkte.Ebenfalls in Brandenburg liegt die Kleinstadt Calau.Hier war die Wohn- und Baugesellschaft Calau GmbH,die über 20 innerstädtische Gewerbeeinheiten besitzt,treibende Kraft bei der Umsetzung eines monatlichenBaustellenshoppings in der Innenstadt. 40 Händler undDienstleister beteiligten sich mit eigenen Aktionen.56Praxisbeispiele