WORKBOOK

REWE Center Bad Nauheim / Germany
Die Großfläche neu interpretiert
Large-scale retail, reinterpreted
„Entdecken, erleben, genießen“ – das
Motto der REWE Center erklärt das Konzept
der REWE Großflächen.
Der Kunde bewegt sich zwischen den
Kompetenzbereichen Obst & Gemüse,
Wein, Kosmetik und Frischtheke von Insel
zu Insel. Diese Inseln bieten Kaufimpulse
und ergänzende Sortimente. So präsentiert
eine aufwändig mit Deckenringen
gestaltete Insel Essige, Kräuter, Öle und
Gewürze als Abschluss der Obst- und
Gemüseabteilung.
Die Inseln sind zum Teil multimedial ausgestattet,
so dass Produktinformationen
eingespielt werden können. Das Konzept
sieht die Inseln nämlich auch als Ort der
Begegnung zwischen dem Kunden und
dem REWE Team vor Ort, das hier neue
Produkte und Varianten zum Probieren
anbieten kann.
“Discover, experience, enjoy” – the
motto of the REWE Center explains
the concept behind REWE’s large-scale
markets. Customers move from island to
island as they wander between the speciality
areas for produce, wine, cosmetics
and the fresh food counter. These islands
offer impulses to buy and supplementary
merchandise. One island, for example,
lavishly designed with rings suspended
from the ceiling, presents vinegars, herbs,
oils and spices as a conclusion to the
produce section.
Some of the islands are equipped with
multi-media installations allowing information
on the products to be displayed.
The concept also sees the islands as a
meeting place between customers and
the local REWE team, who can use them
to offer new products and variants for
testing.
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