WORKBOOK

Ein Markt als Marke
The market is the brand
Menschen aus anderen Regionen werden
das Ladenbild des Esslinger Allgäu-Bodensee-Markt
nicht verstehen, vielleicht
als Kitsch abtun. Es ist eine alte Marketingweisheit,
dass die genaue Zielgruppen-Ansprache
zum Ausschluss anderer
Zielgruppen führt.
Mit seinen echten, handgeschlagenen
Holzziegeln, den echten Steinverkleidungen
und dem echten Leder im von Wanzl
kreierten und realisierten Café spricht der
Allgäu-Bodensee-Markt die Sprache der
Region, für die er gebaut und – übrigens
als erster Wanzl-Markt in Virtual 3D –
geplant wurde.
People from other regions would not
understand the appearance of the Esslinger
Allgäu-Bodensee market, and perhaps
even dismiss it as cheesy. It is a truism
in marketing that addressing particular
target groups leads to the exclusion of
other target groups.
With its real, hand-cut wooden bricks,
genuine stone cladding and real leather
in the cafe designed and realised by
Wanzl, the Allgäu-Bodensee market
speaks the language of the region for
which it was built and designed (incidentally
the first Wanzl market to be planned
in virtual 3D).
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