WORKBOOK

Erfolgskonzept N° 2
Concept for success no. 2
Der Stadler & Honner Markt Freising
orientiert sich in wesentlichen Zügen am
Straubinger Konzept (siehe Seite 12+13).
Für das Unternehmen hat der Markt aber
vor allem strategische Bedeutung. Zum
einen liegt er am Rande eines Neubaugebiets,
das bereits restlos verkauft ist.
Zum anderen entspricht die Bevölkerung
im heutigen Einzugsbereich des Marktes
den beiden Zielgruppen, die das Haus
Stadler & Honner bedient: Mit Märkten
in München und Straubing spricht das
Unternehmen Menschen mit städtischer
Lebensart an, zum anderen ist Stadler
& Honner Nahversorger in ländlichen
Gemeinden im Bayerischen Wald und
entlang der Donau. In Freising testet das
Unternehmen Sortimentserweiterungen
für beide Zielgruppen.
Stadler & Honner’s market in Freising
is largely based on the concept used in
Straubing (page 12+13).
However, the market’s importance to the
company is mainly strategic. On the one
hand it is situated on the edge of a development
area that is already completely
sold out.
On the other, the populace in the area currently
served by the market corresponds
to the two target groups that Stadler &
Honner would like to target. Its markets in
Munich and Straubing are aimed at people
with urban lifestyles, while the company
also operates as a neighbourhood supplier
in rural areas of the Bavarian Forest
and along the Danube. The company uses
Freising to test new additions to its range
of products for both target groups. ■
STOREINFO:
Kunde / Customer ...................... EDEKA Stadler & Honner
Stadt / City .................................. Freising
Land / Country ............................ Germany
Verkaufsfläche / Sales area .... 2500 m 2
Branche / Business ................... Supermarket
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