WORKBOOK

Konsumverhalten – Consumption Patterns
Die Welt und die Zielgruppen ändern sich
Everything changes, including target groups
Die Schere öffnet sich weiter – zwischen
Stadt und Land, zwischen Zukunftsregionen
und schwachen Landstrichen,
zwischen europäischen Zentral- und
Randregionen, zwischen arm und reich,
Menschen mit und ohne Zeit. Nur zwei
Kennzahlen steigen zuverlässig weiter:
die der Menschen über 65 Jahren, in
den meisten EU-Staaten liegt ihr Anteil
knapp unter 20%. Und die Anzahl der
Menschen, die einen Zweitjob annehmen
und ihn anmelden. Besonders auffällig: in
Deutschland und den Niederlanden ist der
Anteil der Menschen mit Zweitjob höher
als der Anteil der Menschen in prekärer
Lebenssituation.
Die Folge: Längere Pendlerwege oder
höhere Ausgaben für Miete oder Wohneigentum,
weniger Verwurzelung, verschiedenartige
Lebensweisen, mehr Rentner
und weniger Junge mit Zeit für den klassischen
Konsum. Essen und Trinken finden
überall statt, der klassische Supermarkt
tritt in Konkurrenz zu Tankstelle, Drivein,
Kiosk, Fast-Food und dem Internet.
Auf der anderen Seite: Senioren mit Zeit,
sicherem Geld und ohne den Zwang, den
Jobs durch Europa zu folgen.
The gap is widening between the
city and the country, between up-andcoming
regions and less developed areas,
between the central and peripheral
countries in Europe, between rich and
poor, and between those who have time
to spare and those who don’t. Only two
statistics can be relied on to keep growing
and growing. One is the number of
people over the age of 65 (who make up
just under 20% of the population in most
EU countries). The other is the number of
people taking on and reporting second
jobs. One particularly striking statistic is
that the number of people working more
than one job in Germany and the Netherlands
is higher than the number of people
living in precarious circumstances.
This is resulting in longer commutes or increased
spending on rent or home ownership,
people with fewer roots in particular
communities, different ways of life, more
pensioners and fewer young people with
the time for conventional consumption.
People eat and drink everywhere, and traditional
supermarkets are competing with
the petrol station, drive-in, kiosk, fast
food outlet and the internet. On the other
hand we have old people with plenty of
time, a secure income and no need to follow
jobs around Europe.
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