WORKBOOK

Billa Brunn am Gebirge / Austria
Billa verschönert seine Märkte seit 2012. Sie sollen nicht nur
omnipräsent sein, sondern auch wertig und einladend
Since 2012, Billa has been remodelling its markets to be classy
and inviting
Billa ist nicht nur der Marktführer unter
den österreichischen Supermärkten, in
einigen Bundesländern ist das Unternehmen
mit dem rot-gelben Logo schon ein
Synonym für den Lebensmittelhandel.
Um aber mehr als der lokale, omnipräsente
Nahversorger zu sein, hat Billa das
„Konzept 2012“ entwickelt. Die Farbgestaltung
ist deutlich wärmer, Fronten und
Oberflächen sind noch wertiger und haptisch
angenehmer als zuvor, bestimmte
Produkte werden auf Inseln präsentiert –
zum Beispiel die Feinkost. Zusätzlich sind
die neuen Billa-Märkte immer so energieeffizient
gebaut, wie möglich.
Der Markt in Brunn am Gebirge ist ein
typischer Vertreter dieses Konzepts, der
dank seiner wohlproportionierten Glasfläche
und dem Dachüberhang eine starke
Fernwirkung aufweist – vor allem in den
dunkleren Abendstunden.
Billa is more than just the market
leader among Austrian supermarkets.
In some states, the company and its
red and yellow logo have even become
a byword for food retail. However, Billa
refined its “Concept 2012” in order to
make itself more than a ubiquitous, local
neighbourhood shop. The colours have
been made much warmer, frontages and
surfaces have been made even more
classy and more pleasant to the touch
than before, and certain products are
presented using islands – for example the
gourmet food. The new Billa markets are
also constructed to be as energy-efficient
as possible. The market in Brunn am Gebirge
is a typical example of this concept,
making a big impact at a distance (particularly
as the evening grows dark) with
its well-proportioned glass surfaces and
eaves.
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