WIRTSCHAFT+MARKT 3/2017

12 | W+M SCHWERPUNKT
Übernachtungsrekord
kein Ruhekissen
Zu den landestypischen Wirtschaftssäulen Mecklenburg-
Vorpommerns zählt der Tourismus. Die Beherbergungsbranche
im Nordosten verbuchte 2016 mit mehr als 30 Millionen
Übernachtungen einen neuen Rekord. Den harten Wettbewerb mit
anderen Urlaubsregionen prägen veränderte Trends und Ansprüche
der Gäste. Von Thomas Schwandt
Mit einer facettenreichen und üppigen
Natur, einer mehr als 1.700 Kilometer
langen Ostseeküste und
unzähligen Seen verfügt Mecklenburg-Vorpommern
über ein Gott gegebenes, einzigartiges
Kapital. Es bildet den Grundstock für
eine der wichtigsten Wirtschaftsbranchen
im Land, den Tourismus. Vor dem Mauerfall
1989 zog es die DDR-Bürger auch
aufgrund begrenzter Reisealternativen in
Scharen an die Ostsee. Danach blieben sie
erstmal aus, um die weite Welt zu erkunden.
Dafür fuhren viele neugierige Westdeutsche
auf die Insel Rügen, die Halbinsel
Fischland-Darß, kamen an die Mecklenburgische
Seenplatte und besuchten die
Geschäftsführer-Duo an der Spitze des
Landestourismusverbandes: Bernd Fischer (l.)
und Tobias Woitendorf auf der Dachterrasse
des „Hauses des Tourismus“ in Rostock.
Hansestädte Rostock, Wismar, Stralsund
und Greifswald. Und blieben dann ebenfalls
erstmal aus. Der Charme staatlichen Gewerkschaftsurlaubs
vielerorts verschreckte
sie ebenso wie damalige Qualitäts- und
Servicedefizite in Hotels und Gaststätten.
Branche wird professioneller
Doch im Küstenland wurden die Wachstumschancen,
die der Tourismus unter
marktwirtschaftlichen Bedingungen bot,
schnell erkannt und beherzt ergriffen. Mehr
als sechs Milliarden Euro wurden laut Landeswirtschaftsministerium
bis dato in neue
Hotels, Gaststätten und Restaurants, in Freizeiteinrichtungen
und in die touristische Infrastruktur
investiert. Zweieinhalb
Jahrzehnte später
resümiert Bernd Fischer,
Geschäftsführer des Tourismusverbandes
Mecklenburg-Vorpommern,
einen erfolgreichen
„Professionalisierungsprozess“ in der Branche.
Ein neuer Rekord von 30,3 Millionen
Übernachtungen im vorigen Jahr und eine
weiter gestiegene Anzahl von 7,6 Millionen
Gästeankünften belegen dies und bedeuten
das beste Ergebnis in der Landesgeschichte.
Mit einem Jahresumsatz von rund sieben
Milliarden Euro gehört die Tourismusbranche
neben der maritimen und der Ernährungsindustrie
zu den wirtschaftlichen
„Tourismus ist
alles andere als ein
Selbstläufer.“
Schwergewichten in Mecklenburg-Vorpommern.
Rund 178.000 Beschäftigte verdienen
direkt beziehungsweise indirekt ihr
Geld im touristischen Gewerbe.
Die wirtschaftliche Erfolgsgeschichte im
Urlaubs- und Freizeitsektor sei aber keine
Selbstverständlichkeit, sagt Mecklenburg-Vorpommerns
Wirtschafts- und Tourismusminister
Harry Glawe und hebt mahnend
den Finger: „Die touristische Entwicklung
muss weiter vorangetrieben werden.
Entscheidend ist es, dass sich der Tourismus
durch qualitatives Wachstum von
den Wettbewerbern abgrenzt.“ Auch Verbandschef
Fischer sieht im Tourismus an
der Küste und im Binnenland
„alles andere als einen
Selbstläufer“. Der
Markt und die Konkurrenz
sind permanent in Veränderung
begriffen. Eine aktuelle Urlauberbefragung
aus den Jahren 2015/16, deren
Ergebnisse im Vorfeld der diesjährigen ITB,
der weltgrößten Reisemesse im März in
Berlin, publik gemacht wurden, bestätigte
diese Einschätzung. Demnach zeigten
sich 92 Prozent der befragten Gäste mit
ihrem Aufenthalt in Mecklenburg-Vorpommern
zufrieden oder sehr zufrieden. „Wir
haben insbesondere in punkto Gastfreundschaft
deutlich gegenüber der letzten Um-
Foto: Thomas Schwandt (unten)
WIRTSCHAFT+MARKT | 3/2017