WIRTSCHAFT+MARKT 3/2017

TOURISMUS MECKLENBURG-VORPOMMERN | 13
MECKLENBURG-VORPOMMERN
BELIEBTESTES URLAUBSZIEL
Aus der neuesten Reiseanalyse 2017
der renommierten Forschungsgemeinschaft
Urlaub und Reisen (FUR) geht
hervor, dass Mecklenburg-Vorpommern
im Jahr 2016 an allen angetretenen Urlaubsreisen
der Deutschen (Dauer ab
fünf Tage) einen Marktanteil von 5,6
Prozent erobert hat. Damit liegt der
Nordosten 0,1 Prozent vor dem Bundesland
Bayern. Im Vergleich mit den internationalen
Reisezielen der Deutschen
schaffte es MV nach den Spitzenreitern
Spanien (14,8 Prozent) und Italien (8,2
Prozent) auf den dritten Platz.
frage von 2010 zugelegt“, hebt Fischer einen
wesentlichen Aspekt hervor. Doch
das Monitoring brachte auch eine Reihe
von Schwachstellen im Urlaubsland zutage.
So bewerteten die Urlauber und Touristen
das Angebot an öffentlichen Verkehrsmitteln
und die Erreichbarkeit und Barrierefreiheit
ebenso schlechter im Vergleich zu
2010 wie die Möglichkeiten zum Einkauf
sowie die Veranstaltungs- und Kulturangebote.
In diesen Bereichen wird besonders
deutlich, „dass die Ansprüche der Gäste an
Service und Qualität zuletzt stark gestiegen
sind“, erklärt Tobias Woitendorf, stellvertretender
Geschäftsführer des Landestourismusverbandes.
Diese seien vielfach durch
subjektive Erfahrungen in den Herkunftsländern
und anderen Urlaubsregionen geprägt.
„Gäste aus der Schweiz etwa hinterfragen
den öffentlichen Nahverkehr sehr
kritisch, weil sie in ihrer Heimat ein beispielhaftes
Angebot gewohnt sind.“ Ebenso fällt
die Resonanz bei Urlaubern aus, die eine
anspruchsvolle Küche erwarten und rund
um die Uhr einkaufen möchten.
Gefälle zwischen Sommer und Winter
Bei dem erkannten Verbesserungsbedarf
verweist Bernd Fischer jedoch auch auf
die sehr speziellen Voraussetzungen im
Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern.
Über das Jahr würden sich durchschnittlich
pro Tag 150.000 Übernachtungsgäste im
Land aufhalten. „Das differiert zwischen
den Winter- und Sommermonaten erheblich
und erschwert es, bestimmte Dienstleistungs-
und Serviceangebote ganzjährig
vorzuhalten.“ Den öffentlichen Nahverkehr
in MV beispielsweise nur auf die circa 1,6
Millionen Einwohner abzustellen, kann bei
jährlich 11,2 Millionen gewerblichen und
privaten Übernachtungsgästen nicht funktionieren.
Laut Fischer bestehe auf diesem
Feld dringender Handlungsbedarf. Eine
„entscheidende Reserve“ liege in einer
engeren Abstimmung zwischen Bus- und
Bahnverkehren. Da es aber verschiedene
Zuständigkeiten zwischen den Landkreisen,
dem Land und den Anbietern gebe,
bedeutet es „ein dickes Brett zu bohren“,
um Verbesserungen zu erreichen.
Um sich künftig in der Spitzengruppe der
beliebtesten Urlaubsregionen behaupten
und von der Konkurrenz abheben zu können,
fokussiert sich die Tourismusbranche
im Nordosten auf die Stärken von Mecklenburg-Vorpommern.
„Wir sind eindeutig ein
Familien-Reiseland“, unterstreicht Woitendorf.
Diese Zielgruppe der Urlauber wächst
mit am stärksten. Eltern und ihre Kinder finden
in MV neben Strand und Meer heute
viele attraktive Freizeitmöglichkeiten, darunter
Spaßbäder, Erlebnisparks, spannende
Museen, um auch außerhalb der Saison
an die Küste zu fahren. Investitionen in
den Familienurlaub sind zudem geeignet,
„bei jungen Gästen Sehnsüchte für die Zukunft“
zu wecken, umschreibt Fischer die
nachhaltige Wirkung. Unter diesem Aspekt
setzt der Branchenverband, der seit 2016
im neuen „Internationalen Haus des Tourismus“
in Rostock residiert, verstärkt auf
die Karte „Reisen für alle“. Eine barrierefreie
und altersgerechte Infrastruktur anzubieten,
ist in Zeiten des demografischen Wandels
ein nachfrageförderndes Qualitätsmerkmal.
Hier wolle MV „eine Pionierfunktion“ einnehmen,
betont Woitendorf. W+M
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