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CREDIT SUISSE
Bulletin_1.05
Nach-Lese Wirtschaft 57
Die Erfolgsstory Starbucks –
Eine trendige Kaffeebar erobert die Welt
Die Dagoberts –
Eine Weltgeschichte des Reichtums von Krösus bis Bill Gates
Von Howard Schultz, gebundene Ausgabe, 334 Seiten,
ISBN 3-85436-314-1
Dass Starbucks zum weltweit erfolgreichen Kaffeegiganten geworden
ist, verdankt das Unternehmen nicht nur der Qualität seiner Kaffeebohnen.
Der Erfolg von Starbucks liegt darin, in der Kaffeebar einen
Lebensraum zu inszenieren; Kaffeetrinken hat sich so in Amerika
grundlegend verändert. Was 1984 in Seattle begann, hat sich zum
Grossunternehmen mit über 8000 Standorten weltweit entwickelt.
In seinem Buch beschreibt CEO Howard Schultz die Ideen und
Werte, die eine der bemerkenswertesten Unternehmensgeschichten
der letzten Jahrzehnte begründet haben. Schultz’ Erzählstil verdeutlicht,
dass sein Glaube an die Mitarbeitenden als wertvollstes Gut in
einem Unternehmen mehr als nur ein Mantra ist. Tatsächlich war
Starbucks die erste private US-Firma, die 1991 auch Teilzeitangestellten
einen Aktienoptionsplan anbot. Er ist überzeugt: «Wenn Menschen
zu dem Unternehmen, für das sie arbeiten, eine Beziehung
finden, wenn sie mit dem Unternehmen eine emotionale Bindung eingehen
und an seine Träume glauben, werden sie ihr ganzes Herzblut
einsetzen, um das Unternehmen vorwärts zu bringen.»
Howard Schultz erzählt die Geschichte seines Unternehmens
ohne grosse Verklärung; er geht auf die Schwierigkeiten ein, Wachstum
zu erzielen und gleichzeitig die gesellschaftliche Verantwortung
wahrzunehmen. Michèle Bodmer-Luderer
Von Detlev Gürtler, gebundene Ausgabe, 315 Seiten,
ISBN 3-8218-5585-1
Wussten Sie, was Ali Baba von Beruf war? Bankdirektor. Was haben
Dagobert Duck, Julius Cäsar, Jakob Fugger und Bill Gates gemeinsam?
Klar: Sie sind alle stinkreich. Denn sie sind die Dagoberts der
Antike, der Renaissance und des 21. Jahrhunderts.
37 Fantastillionen und 119 Trilliarden Taler machen Dagobert
Ducks Besitz aus. Dieser Erpel ist zwar unermesslich reich, gleichzeitig
aber ein Feind des kapitalistischen Systems. Herr Duck badet im
Geld, statt es arbeiten zu lassen. Er verzettelt sich mit seinen Kapitalan
lagen, stürzt sich in jedes Abenteuer von der Schatzsuche bis zum
Pfefferminzeis. Hauptsache, der Profit stimmt. So wird man zwar zur
reichsten Ente, aber garantiert nicht zum reichsten Menschen.
«Nichts ist so faszinierend wie sagenhafter Reichtum», so Gürtler.
In seinem Buch macht er einen Rundgang durch 3000 Jahre Kulturund
Wirtschaftsgeschichte. Er zeigt mit biografischen Abrissen auf,
wie die Reichsten aller Zeiten zu ihrem Vermögen kamen. Er erzählt
von Räuberbaronen (Störtebeker, Pablo Escobar), Geldgauklern
(Cesare Borgia, Leo Kirch) und andern Reichen aller Couleur.
Das Buch ist sehr unterhaltsam geschrieben. Man möchte es in
einem Zug durchlesen, besonders Willensstarke können sich aber
auch nur einzelne Kapitel daraus vornehmen. Und nebenbei frischt
man noch einiges Geschichts- und Wirtschaftswissen auf. Ruth Hafen
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