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Fernsehen auF hohem niveau. TV-Marktanteile 2011 – Sender im Vergleich Quelle: AGTT/GfK TELETEST 22,6 % <strong>ORF</strong> 2 13,8 % <strong>ORF</strong> eins 6,5 % SAT.1 6,5 % RTL 5,2 % PRO7 4,5 % VOX 4,2 % ZDF 3,6 % ATV 3,2 % ARD 2,9 % PULS 4 2,8 % KABEL EINS 2,2 % RTL II 1,9 % 3SAT 1,3 % SUPER RTL 0,7 % SERVUS TV 0,4 % AUSTRIA 9 Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 12 Jahren in TV-Haushalten 24 FERNSEHKONSUM DER ÖSTERREICHER/INNEN Laut TELETEST schalteten pro Tag 4,53 Mio. Österreicher/innen zumindest kurz das TV- Gerät ein (mindestens eine Minute durchgehend), das entspricht 63,5 % der gesamten TV-Bevölkerung ab 12 Jahren (7,14 Mio.). Damit ist die TV-Reichweite im Vergleich zum Vorjahr um einen Prozentpunkt bzw. 90.000 Zuseher/innen gestiegen (Tagesreichweite 2010: 62,5 % bzw. 4,44 Mio. Seher/innen). Mit einer durchschnittlichen TV-Nutzungszeit von 167 Minuten pro Tag verbrachten die Österreicher/innen im vergangenen Jahr mehr Zeit vor den Fernsehgeräten <strong>als</strong> je zuvor. Gegenüber 2010 stieg die Nutzungsdauer um fünf Minuten pro Tag an. Analog zur durchschnittlichen TV-Nutzungszeit (die alle in TV-Haushalten lebenden Personen heranzieht, auch jene, die im fraglichen Zeitraum nicht ferngesehen haben) nahm auch die Verweildauer (die auf Basis der tatsächlich fernsehenden Personen berechnet wird) deutlich zu: So verbrachte die TV-aktive Bevölkerung 2011 durchschnittlich 260 Minuten pro Tag vor den Bildschirmen, das ist der höchste bisher gemessene Wert (plus sechs Minuten gegenüber 2010). Insgesamt erhöhte sich der TV-Konsum in nahezu allen Zielgruppen, u. a. sahen auch die jungen Österreicher/innen bzw. Personen aus bildungsstarken Schichten 2011 deutlich mehr fern <strong>als</strong> in den vergangenen Jahren. Eine ansteigende Fernsehnutzung zeigt sich im Übrigen nicht nur in Österreich, sondern ist auch international zu beobachten. So wurde etwa in Deutschland im vergangenen Jahr mit 239 Minuten pro Tag (Basis: TV-Bevölkerung ab 14 Jahren) ebenfalls die bisher höchste TV-Sehdauer gemessen. Wie hoch der Stellenwert des Fernsehens im Alltag der Menschen ist, zeigt sich auch daran, dass im Vorjahr massiv in neue TV- Ausstattung investiert wurde. So stieg etwa der Anteil der österreichischen TV-Haushalte mit Flatscreen-Fernsehgeräten* von Ende 2010 auf Ende 2011 von 54 % auf 67 % an. TV-Geräte mit Full-HD-Standard* nahmen innerhalb eines Jahres sogar von 24 % auf 36 % zu, das entspricht einer Steigerungsrate von 50 %. Dabei wirkt nicht nur die hohe Bildqualität durch Flatscreens und HDTV <strong>als</strong> Treiber für den Fernsehkonsum, sondern auch der Umstand, dass die ausgetauschten Geräte häufig <strong>als</strong> Zweit- oder Drittfernseher in Nebenzimmern weiterverwendet werden. *Quelle: TELETEST-Monitoring/IFES Weiterer Anstieg der Digitalisierung <strong>Der</strong> Digitalisierungsgrad in den heimischen TV-Haushalten stieg 2011 stark an: Nach 67 % Ende 2010 verfügten Ende 2011 bereits 72 % der Österreicher/innen über digitalen TV-Empfang. Neben der kontinuierlichen Zunahme an digitalen TV-Haushalten steigt auch die Anzahl der empfangbaren Sender, v. a. in Digi-Sat-Haushalten (Ende 2011 im Schnitt 136 Sender, davon 96 in deutscher Sprache). Insgesamt leben mittlerweile 94 % der österreichischen TV-Bevölkerung (12+) – das sind 6,7 Mio. Österreicher/innen – in einem Haushalt mit Kabel- bzw. Satellitenanschluss (Kabel: 39 %, Satellit: 55 %). Dennoch war das <strong>ORF</strong>-Fernsehen sowohl mit <strong>ORF</strong> eins <strong>als</strong> auch mit <strong>ORF</strong> 2 auch im Jahr 2011 sowohl bei den jüngeren Zuseherinnen und Zusehern (12-49) <strong>als</strong> auch in der Zielgruppe 50+ überlegener Marktführer. <strong>ORF</strong>-Fernsehen auf hohem Niveau Das <strong>ORF</strong>-Fernsehen erreichte im Jahr 2011 einen Marktanteil von 36,4 %. In der wichtigen Programm-Kernzone 17.00 bis 23.00 Uhr erreichte das <strong>ORF</strong>-Fernsehen 2011 41,6 % Marktanteil. Mit der gesamten Senderfamilie von <strong>ORF</strong> 2 Europe, den Spartensendern <strong>ORF</strong> III Kultur und Information (bis 25. Oktober TW1/<strong>ORF</strong> SPORT PLUS), <strong>ORF</strong> SPORT + und 3sat erreichte der <strong>ORF</strong> im Jahr 2011 38,9 % Marktanteil; d. h. die Österreicher/innen verbrachten 2011 im Schnitt rund vier von zehn Fernsehminuten mit den <strong>ORF</strong>-Programmen. Im europäischen Vergleich ist der <strong>ORF</strong> damit weiterhin einer der erfolgreichsten öffentlich-rechtlichen Sender.