Der Geschäftsbericht als Download - ORF Kundendienst

Fernsehen auF
hohem niveau.
TV-Marktanteile 2011 – Sender im
Vergleich Quelle: AGTT/GfK TELETEST
22,6 % ORF 2
13,8 % ORF eins
6,5 % SAT.1
6,5 % RTL
5,2 % PRO7
4,5 % VOX
4,2 % ZDF
3,6 % ATV
3,2 % ARD
2,9 % PULS 4
2,8 % KABEL EINS
2,2 % RTL II
1,9 % 3SAT
1,3 % SUPER RTL
0,7 % SERVUS TV
0,4 % AUSTRIA 9
Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung
ab 12 Jahren in TV-Haushalten
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FERNSEHKONSUM
DER ÖSTERREICHER/INNEN
Laut TELETEST schalteten pro Tag 4,53 Mio.
Österreicher/innen zumindest kurz das TV-
Gerät ein (mindestens eine Minute durchgehend),
das entspricht 63,5 % der gesamten
TV-Bevölkerung ab 12 Jahren (7,14 Mio.). Damit
ist die TV-Reichweite im Vergleich zum
Vorjahr um einen Prozentpunkt bzw. 90.000
Zuseher/innen gestiegen (Tagesreichweite
2010: 62,5 % bzw. 4,44 Mio. Seher/innen).
Mit einer durchschnittlichen TV-Nutzungszeit
von 167 Minuten pro Tag verbrachten
die Österreicher/innen im vergangenen
Jahr mehr Zeit vor den Fernsehgeräten als je
zuvor. Gegenüber 2010 stieg die Nutzungsdauer
um fünf Minuten pro Tag an. Analog
zur durchschnittlichen TV-Nutzungszeit (die
alle in TV-Haushalten lebenden Personen
heranzieht, auch jene, die im fraglichen
Zeitraum nicht ferngesehen haben) nahm
auch die Verweildauer (die auf Basis der tatsächlich
fernsehenden Personen berechnet
wird) deutlich zu: So verbrachte die TV-aktive
Bevölkerung 2011 durchschnittlich 260
Minuten pro Tag vor den Bildschirmen, das
ist der höchste bisher gemessene Wert (plus
sechs Minuten gegenüber 2010). Insgesamt
erhöhte sich der TV-Konsum in nahezu allen
Zielgruppen, u. a. sahen auch die jungen
Österreicher/innen bzw. Personen aus bildungsstarken
Schichten 2011 deutlich mehr
fern als in den vergangenen Jahren.
Eine ansteigende Fernsehnutzung zeigt
sich im Übrigen nicht nur in Österreich, sondern
ist auch international zu beobachten. So
wurde etwa in Deutschland im vergangenen
Jahr mit 239 Minuten pro Tag (Basis: TV-Bevölkerung
ab 14 Jahren) ebenfalls die bisher
höchste TV-Sehdauer gemessen.
Wie hoch der Stellenwert des Fernsehens
im Alltag der Menschen ist, zeigt sich auch
daran, dass im Vorjahr massiv in neue TV-
Ausstattung investiert wurde. So stieg etwa
der Anteil der österreichischen TV-Haushalte
mit Flatscreen-Fernsehgeräten* von Ende
2010 auf Ende 2011 von 54 % auf 67 % an.
TV-Geräte mit Full-HD-Standard* nahmen
innerhalb eines Jahres sogar von 24 % auf
36 % zu, das entspricht einer Steigerungsrate
von 50 %. Dabei wirkt nicht nur die hohe
Bildqualität durch Flatscreens und HDTV als
Treiber für den Fernsehkonsum, sondern
auch der Umstand, dass die ausgetauschten
Geräte häufig als Zweit- oder Drittfernseher
in Nebenzimmern weiterverwendet werden.
*Quelle: TELETEST-Monitoring/IFES
Weiterer Anstieg der Digitalisierung
Der Digitalisierungsgrad in den heimischen
TV-Haushalten stieg 2011 stark an: Nach
67 % Ende 2010 verfügten Ende 2011 bereits
72 % der Österreicher/innen über digitalen
TV-Empfang. Neben der kontinuierlichen
Zunahme an digitalen TV-Haushalten steigt
auch die Anzahl der empfangbaren Sender,
v. a. in Digi-Sat-Haushalten (Ende 2011 im
Schnitt 136 Sender, davon 96 in deutscher
Sprache). Insgesamt leben mittlerweile 94 %
der österreichischen TV-Bevölkerung (12+)
– das sind 6,7 Mio. Österreicher/innen – in
einem Haushalt mit Kabel- bzw. Satellitenanschluss
(Kabel: 39 %, Satellit: 55 %).
Dennoch war das ORF-Fernsehen sowohl
mit ORF eins als auch mit ORF 2 auch im Jahr
2011 sowohl bei den jüngeren Zuseherinnen
und Zusehern (12-49) als auch in der Zielgruppe
50+ überlegener Marktführer.
ORF-Fernsehen auf hohem Niveau
Das ORF-Fernsehen erreichte im Jahr
2011 einen Marktanteil von 36,4 %. In der
wichtigen Programm-Kernzone 17.00 bis
23.00 Uhr erreichte das ORF-Fernsehen
2011 41,6 % Marktanteil.
Mit der gesamten Senderfamilie von
ORF 2 Europe, den Spartensendern ORF III
Kultur und Information (bis 25. Oktober
TW1/ORF SPORT PLUS), ORF SPORT + und
3sat erreichte der ORF im Jahr 2011 38,9 %
Marktanteil; d. h. die Österreicher/innen
verbrachten 2011 im Schnitt rund vier von
zehn Fernsehminuten mit den ORF-Programmen.
Im europäischen Vergleich ist
der ORF damit weiterhin einer der erfolgreichsten
öffentlich-rechtlichen Sender.