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95Título delDocumentoEstudio técnico depublicidades 2010Familia contemporánea ytelevisión: recepción deltalk show "Caso cerrado"Autor/ra deldocumentoÁmbito/EnfoquedeldocumentoOBSERVATORIOCIUDADANO DEMEDIOS / GAMMAMujeresy GéneroDiego Hernán Melo Mujeres y GéneroConclusionesLos atributos actitudinales refuerzan un imaginario social presentándolescomo agresivos a los hombres y seductoras a las mujeres. Otra variable que dacuenta del refuerzo de estereotipos de género es la de “servir”, se presenta enel 90 por ciento de casos, mientras que un estudio anterior se mostraba en un100 por ciento. Las publicidades que anuncian juguetes presentan una seriede variables que refuerzan la cultura patriarcal, el mensaje subordina a lasmujeres y presenta a las niñas en el espacio privado con el rol de hacendosas,al servicio de los demás.Solo un 4% de personajes son indígenas o afrodescendientes. No hay unadiferencia marcada entre mujeres y hombres en cuanto a la frecuenciacon la que aparecen en la publicidad. Las personas adultas mayores soncasi inexistentes en la publicidad. La publicidad no valora a las personasadultas mayores, es inusual ver personas de este rango etario. Existe unafuerte presión sobre las mujeres para parecerse al modelo occidental debelleza. En la mayoría de anuncios relacionados con el hogar, las mujeresson amas de casa, este es el único rol en que las mujeres aparecen con másfrecuencia que los hombres. La presentación de los hombres es como figurasautónomas, decididos y valientes. Las mujeres siguen siendo utilizadas comoobjeto sexual para anunciar cualquier producto. Cuando la mujer es objetocentral de la publicidad la mayoría de mensajes la discriminan y la ponensubordinada al hombre.La doctora Polo es aquella que fue escogida para salvar a los individuoscomunes y corrientes. Es omnisciente y omnipresente. Todo lo ve, cuandohay una mentira en el testimonio, generalmente se tiene preparado un testigoclave que desmiente al agresor. Parecería el día del juicio final: todos quienescomparecen podrán ser castigados por sus actos y recompensados por sussufrimientos. En el estudio se hizo evidente que las mujeres asumían a CasoCerrado como un espacio de revalorización y defensa de género. La heroína esla herramienta de amparo para quienes necesitan ser protegidas del agresor,generalmente un hombre. La televidencia de segundo orden.